论中小弱势企业的营销现状及对策

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中小弱势企业的营销现状及对策
 [摘要]：我国大部分中小企业的市场营销观念仍处于落后的传统营销观念阶段，这严重制约着中小企业的进一步发展。面对如此严峻的营销现状，广大中小企业应积极地了解并分析其营销现状的原因，由此来“对症下药”，积极地规划合适的营销策略，采用特色营销战略，重视关系营销，并且借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来开展网络营销，树立创新的营销理念，来积极地适应市场竞争的新环境，以此来带动整个社会经济的持续、快速的发展。
 [关键词]：中小企业；营销现状；营销战略
 [绪论]中小企业是国家经济的柱石。中小企业在我国国民经济发展中功不可没，但是，近年来我国中小企业的发展面临着融资难、社会服务体系不健全、信息缺乏、企业管理水平低、市场竞争能力弱、整体素质有待提高等一些不容忽视和回避且亟待解决的老问题，其营销活动中同样存在诸多问题，包括市场营销观念落后，科学的营销计划和营销战略的缺乏，营销管理不健全，网络营销误区多，以及营销人员素质偏低等等。可见，中小企业除了自身无法改变的限制因素外，在某种程度上，营销工作则成为其至关重要的发展瓶颈。
与大型企业相比，中小企业则处于明显的劣势。因为大型企业拥有充足的资源，大量的人才资源，先进的技术等等优势，而这些通常是中小企业所不具备的。大型企业主要通过强有力的品牌营销，丰富的市场营销经验，以及广大的人才营销战略等等来扩大市场份额，而.......