浅析基于社会长远利益的企业营销目标定位——以四川长虹企业为例

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浅析基于社会长远利益的企业营销目标定位
——以四川长虹企业为例
【摘要】企业的营销目标定位是企业发展的风向标，是企业整个营销计划的开端。精确的目标定位有利于企业利益的实现，和维持良好的发展势头。在全球化的今天，中国的经济发展不再只关注单纯的经济增长，开始引入绿色经济，人文经济，可持续发展的经济，企业的营销目标将更多地转向社会长远利益上来。本文先以长虹企业为例，分析以企业长远利益为目标的实现过程和作用，继而通过分析我国企业在目标定位中的现状及问题，最后提出建议。
【关键字】社会长远利益 营销定位 绿色营销 企业的社会责任
 引言
 工业革命带来的经济增长，伴随着生态破坏和自然资源迅速减少，严重破坏了人类的生存环境。20实际70年代人们意识到保护环境的迫切性和重要性，提出了可持续发展的观点。一些本国环境标准和成本较高的国家，纷纷将工厂开到了中国，使中国成为了世界工厂。
 目前，我国很多企业能够满足顾客的需求，以消费者需求和企业利益为中心观念，但是对环境的保护，资源的有效利用上，思想仍停留在中国地大物博，资源取之不尽用之不竭的传统观念上，对我国企业长远发展产生了重大影响。
 企业在进行营销定位时，以社会长远利益为中心观念，可以使企业的可持续发展成为可能，树立良好的社会形象，加强品牌对顾客的影响，从而增强顾客对企业的信任和忠诚度，建立员工对企业的认同感和满意度，减少人员流失。目前，我国的大型企业逐渐意识到以社会长远利益为中心观念的重要性，并且在生产和营销过程中逐步实现，取得了很好的效果.........