企业品牌经营的核心竞争力研究报告

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企业品牌经营的核心竞争力研究报告

[摘 要]随着市场经济的发展，市场结构日益多元化，供求格局已发生了重大变化。企业要在激烈的竞争中占有更大的市场份额，获得高额的回报并非易事。企业要想立于不败之地，低价格的营销策略是绝对没有长久的市场竞争力的，而应更多地以企业文化、品牌效应等软约束来赢得目标客户的青睐。因此，品牌为企业带来的利益是内在而持久的， 品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。

[关键词]品牌 核心竞争力 品牌经营

品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑，没有品牌战略，就难以形成持久的企业核心竞争力； 一般竞争力的企业未必要有品牌战略， 但没有核心竞争力的企业则必然是没有品牌战略的企业。核心竞争力是组织的战略资源。具体而言，核心竞争力是指能够为组织带来比较竞争优势——相对于竞争对手的优势——的资源和能力，以及资源和能力的配置与整合方式。随着组织资源和能力的变化以及配置与整合效率的提高，组织的核心竞争力也会随之发生变化。凭借着核心竞争力产生的动力，一个组织就有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出，使产品和服务的价值在一定时期内得到提升。