瑶乐茶桂林市场推广策划--提纲

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论题观点来源

本人通过在北京师范大学网络教育学院专科工商管理专业的学习，及所在的工作岗位积累的经验。并且阅读了相关书籍：《市场营销学》、《市场营销策划》、《市场调研与预测》，对工商管理专业知识有了更进一步的了解，也对市场营销这门课程有了系统的认识。本文根据工作与学习的经验，对总结出市场推广策划相关方案。

论文基本观点

本文通过在桂林市对现有茶饮料市场进行调查和分析，明确了桂林贸易有限公司实施新产品推广所面临的外部市场条件和内部资源条件，在此基础上，本文运用市场营销学中STP系统理论对公司推出的新产品进行市场细分、确定目标市场和市场定位，并根据市场营销4P理论制定新产品的产品策略、价格策略、渠道策略和市场促销推广策略，形成最终可执行的方案。

论文结构

对茶饮料及其发展阶段的简介

桂林贸易有限公司进行的内部环境分析

第三章对公司的外部环境进行分析

第四章对企业进行SWOT分析及存在问题

第五章瑶乐茶市场推广方案设计

第六章总结

主要参考文献：

1、菲利普.科特勒：营销管理,梅汝和.梅清豪.周安柱译[M].北京:中国人民大学出版

2、《农业部茶叶质量监督检验测试中心——瑶乐茶检验报告》

3、吴健安：市场营销学[M].北京:高等教育出版社，2001社，2001

4、宿春礼：市场推广管理文案[M].北京:经济管理出版社，2003

5、宿春礼：市场推广方法[M].北京:经济管理出版社，2003

6、施炜：分销模式分析[J].销售与市场，2005年，192期：12-14中国人民大学出版社，2003

7、纪华强：广告战略与决策[M].大连:东北财经大学出版社，2002：213-240

8、陈启杰：市场调研与预测[M].上海:上海财经大学出版社，2002：225-242

9、李晴：消费者行为学[M].重庆:重庆大学出版社，2003：191-202，277-284

10、胡其辉：市场营销策划[M].大连:东北财经大学出版社，1999：18-42


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