浅谈真功夫企业文化与品牌营销策略的关系--提纲(一)

浅谈真功夫企业文化与品牌营销策略的关系

1.论文观点来源

我的观点来源于马春光教授在2005年9月出版的《国际企业管理》这本书。在这本书里提到了企业文化，并且有很多优秀的企业文化案例，如海尔企业文化。企业文化是为一个企业所信奉的主要价值观，而我在了解真功夫的企业文化时，发现真功夫的企业文化有着准确的经营哲学，即“营养还是蒸的好”。并且将这个口号加入了企业经营的价值观念当中，以及品牌形象设计当中。而在企业长远发展中，企业文化与品牌都深远地影响着企业长远发展，决定企业成败兴衰。对于消费者而言，他们只能通过企业的品牌来识别不同的企业文化，因此优秀的企业文化以及成功的品牌营销才能真正使企业得到长远发展。 

2. 论文的基本观点

在整个企业发展过程中，优秀的企业文化不仅对企业的核心价值观起着决定性作用，还为品牌和企业文化建设指明方向。先着重介绍真功夫的企业文化，并且在我看来真功夫的企业文化建设是成功的，不仅仅是响亮的口号和醒目的标志，更在于真功夫把企业的价值理念带入了品牌建设中来。从企业的核心经营理念：“只做蒸的营养”，并且在品牌战略中真功夫充分融合了公司经营理念和口号，形成了“营养还是蒸的好”这一广告语。并在品牌logo设计和标语的设计也用到了“蒸 ”这个核心，一语双关取名为真功夫。并且在品牌形象上用了酷似李小龙的卡通形象。同时，我还会利用品牌营销的四个策略，即品牌个性，品牌传播，品牌销售，品牌管理，这四个理论分别与真功夫的企业文化相结合，进一步说明企业文化对品牌营销策略的重要性。

3.论文结构