浅谈真功夫企业文化与品牌营销策略的关系--提纲(二)

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论文分为三个部分。

第一部分是介绍真功夫全球华人餐饮连锁的公司背景和公司发展史以及企业荣誉。

第二部分是介绍真功夫的企业文化。主要有3个小部分。第一个小部分是公司的企业使命。第二个部分是公司目标和前景。第三个小部分是公司的服务理念以及以客户为中心的服务宗旨。第四个小部分是公司的企业形象。

第三部分是关于真功夫的品牌营销策略。分为四个小部分。第一个小部分是品牌个性，包括包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人。第二个小部分是品牌传播，包括广告，网站传媒，广告活动等。第三个小部分是品牌销售，包括店面活动、广告促销、会员优惠酬宾。第四个小部分是品牌管理，包括组织结构管理、顾客反馈机制、渠道管理、供应商管理等

第四个部分是企业文化对公司品牌营销策略的重要性，并且总结出对企业发展战略的启示。

4. 参考文献

马春光；《国际企业管理》；对外经济贸易大学出版社

眭蔚；中式连锁快餐企业“真功夫”发展路程探析[J];商场现代化;2007年17期

陈波；中式快餐的营销对策分析与探讨——以真功夫为例[J];中国商贸;2011年23期

梁歆梧；中式快餐的品牌塑造[J]；中华商标;2006年07期

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