病毒营销在杭州服装业中的应用及对策研究

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病毒营销在杭州服装业中的应用及对策研究

目录I

引言1

一、病毒营销综述1

（一）病毒营销的概念1

（二）病毒营销的机理2

（三）国内外病毒营销的应用现状2

1、国外病毒营销的应用现状2

2、国内病毒营销的应用现状3

二、杭州服装业网络销售模式及其发展现状3

（一）杭州服装企业借助网络销售的基本模式3

1、网站信息发布型3

2、网络间接营销渠道4

3、网络直接营销渠道型4

（二）杭州服装业发展现状的SWOT分析4

1、优势5

2、劣势6

3、机遇7

4、威胁8

三、杭州服装业实施病毒营销的现状分析8

（一）杭州服装业病毒营销的应用现状8

（二）杭州服装业实施病毒营销的经验及不足9

1、实践中值得借鉴的经验9

2、实施中的不足之处10

四、雅戈尔集团病毒营销的实施案例研究11

（一）雅戈尔集团简介11

（二）雅戈尔集团DP精品衬衫病毒营销实施案例11

1、雅戈尔DP精品衬衫简介11

2、雅戈尔DP精品衬衫病毒营销的实施策略12

（三）杭州服装业实施病毒营销的建议13

1、实施病毒营销的需要掌握的一般规律13

2、实施病毒营销的一般步骤14

五、结束语14

六、参考文献15

引言

提起病毒，人们都会心生畏惧。无论是乙肝、SARS病毒、猪流感病毒等传统意义上的病毒，还是网络上肆虐的计算机病毒，都会给我们的生活带来无尽的麻烦。仔细想来，病毒之所以可怕，其本身的毒性只是一方面，它那独特的扩散方式才是“杀手铜”:病原体捕获易感人群中的个体使其成为最初的病毒携带者，病毒随着携带者的交往活动，传染给下一级的易感人群，新的病毒携带者再次传给与他们接触的易感人群，如此“滚雪球”般地循环往复，病毒在很短时间内就会以几何倍数迅速扩张，利用快速复制的方式将病毒传向数以千计、数以百万计的人群。

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