浅谈岳阳茶企业的发展历程——以“洞庭山科技发展有限公司”为例

【摘要】：本人是洞庭山的一员，本文以北师大特殊的教学方法而学到的知识运用到实际工作中，以一位学员的角度来对“洞庭山科技发展有限公司”茶叶的品牌战略，品牌形成，现实挑战及未来走向作分析。

【关键词】：洞庭山、茶叶品牌、未来走向

柴米油盐酱醋茶。在我们生活中不可缺少的茶，因发酵程度和制作的方法不同，可分为六大茶类：绿茶、黑茶、红茶、白茶、青茶、黄和。目前，全国茶叶行业以西湖龙井、碧螺春为代表的绿茶，以铁观音代表的青茶，以普洱为代表的黑茶、以正山小种代表的红茶已江山稳固。

我国是茶树的原产地，也是茶的故乡，而岳阳是湖南古老的茶区之一，是中国十大茶品牌的发源地之一，自古以来被誉为“贡茶之乡”。岳阳同时也是全国有名的黄茶主要产地，产茶历史悠久，生态环境适宜，茶叶资源丰富，茶叶品质优良，茶文化底蕴更是深厚，在国内外享有盛誉。岳阳本地品牌有：君山银针的黄茶银针、巴陵春的绿茶系列、洞庭春的毛尖及兰岭的绿之剑。巴陵春已是湖南省名牌产品、中国驰名商标。但如何使其有具有二十多年历史的巴陵春品牌在新形势下进一步提升品牌价值，使之路身于全国著名品牌的行列，这是一个值得思考和必须回答的严峻现实问题。只有站在全国茶品牌新一轮全国性竞争的大潮前，实施正确的品牌战略，采取有效的对策措施，才会使巴陵春走向全国乃至世界。为此本文将对巴陵春品牌战略的思考进行研究，试图探索巴陵春实施品牌战略应对全国竞争的可行对策及路径。

一、基本理论：茶叶品牌战略的基本内涵