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浅析保健品市场营销策略
本文ID:LWGSW80606
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浅析保健品市场营销策略
【摘要】:本人作为保健品市场的一位促销员,试图对保健品市场进行分析和探讨。文章首先就保健品行业竞争激烈的现状,对保健品行业企业的各种常用的营销策略加以分析,并提出了我国保健品市场的发展之路。我国保健品市场的崛起不仅要靠行业自身的不断规范,也要企业走自己的振兴之路。
【关键词】:保健品 营销策略 发展之路
一、保健品的市场现状及其存在的问题
(一)、科技投入不足、质量把关不严
虽然,我国保健品行业发展了20年,但总体看企业投资规模仍显小而散,没有形成较强的竞争力。据统计,我国目前的保健品企业有300。多家,其中60%以上是中小型企业,有实力投入研究开发的企业为数不多。另外,保健产品短时间内的巨大市场回报的假象也蒙蔽了经营者的目光,使企业减少了对产品质量的控制和改进的投入。卫生部门的质量公报上,几乎每期的质检公布都有保健品企业因为产品不合格而被曝光,使得消费者对保健品的信心受挫,引起保健产品的全面滞销甚至很快退出市场。
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