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试论我国中小企业市场营销战略选择
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试论我国中小企业市场营销战略选择
[摘 要] 我国中小企业在促进经济繁荣,满足社会需求,增加就业等方面发挥着重要的作用。但我国中小企业仍处于低水平上的过度竞争,这与我国中小企业营销战略的缺乏有重要的关系。本文从市场营销战略的含义入手,分析我国中小企业市场营销战略所暴露的一些问题,在此基础上,提出中小企业制定合适市场营销战略的建议。
[关键词] 中小企业 市场营销战略 战略选择
中小企业具有规模小、市场适应性强、市场反应快捷、富有创新精神等优势,但存在着技术力量薄弱、管理水平落后、竞争能力差、经济效益低下、资金人才缺乏等重要缺陷。中小企业应充分发挥自身优势,分析市场的基本竞争形势,制定适合企业本身特点和长期发展的营销战略,增强企业的市场竞争力。
一、市场营销战略概述
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