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试论良品铺子品牌战略
本文ID:LWGSW101612
论文字数:12616
价格:
128元
论文编号:GS4557 论文字数:12616
摘 要
随着我国经济的迅速发展,伴随着人们生活水平的提高,人们的饮食结构也发生了变化,消费者不在满足与吃饱,而是将饮食消费与时尚消费相结合,零食小吃不仅仅能够为人体提供所必需的营养也能,又能消磨时光休闲娱乐,由此来促进提高人们的生活品质。本文针对良品铺子集团品牌战略进行研究分析,通过了解当前零食业市场现状,以及良品铺子主要的市场竞争对手,分析良品铺子品牌战略建设中遇见的问题,提出了市场外部和内部环境的对企业品牌的影响分析,以产品升级策略为主要发展方向包括质量和包装,以及产品互相之间的搭配,从产品本身包装到品牌提升策略,从产品质量到产品组合形式销售,产品价格的调整策略以及产品销售渠道、销售人员、销售模式的改建建议,结合广告销售为一体,利用明星知名度推广等等策略建议,实现良品铺子品牌打造战略。
关键词:零食;良品铺子;品牌战略
目 录
一、绪论
1
(一)研究背景
1
(二)研究意义
1
(三)国内外现状研究
1
(四)研究方法
2
二、相关理论概述
2
(一)品牌的含义
2
(二)品牌策略的含义
3
三、零食行业现状分析
3
(一)良品铺子简介
3
(二)行业环境分析
4
1.行业发展现状
4
2.行业竞争结构分析
5
(三)SWOT分析
6
1.外部机会
6
2.内部威胁
7
3.内部优势
7
4.内部劣势
8
四、良品铺子集团公司品牌策略
9
(一)产品策略
9
1.产品质量保证策略
9
2.产品包装策略
9
3.产品组合策略
9
4.产品品牌策略
9
5.良品铺子产品策略改进建议
10
(二)价格策略
11
(三)渠道策略
11
1.零食渠道成员分析
11
2.零食渠道策略改进建议
12
(四)推广策略
12
1.广告策略
12
2.销售促进
13
3.开展网络软文营销
13
结语
15
参考文献
16
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