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娃哈哈集团品牌策略研究
本文ID:LWGSW101760
(字数:7145)
价格:
128元
XCLW1923 娃哈哈集团品牌策略研究 (字数:7145)
[摘 要]在当今,企业的品牌对于一个企业来说显得日趋重要。一个企业如果有一个良好的品牌,并将这种品牌意识深深根植于消费者的内心之中,满足消费者的消费需求,才可以使企业获得巨大的销售利润。自从我国加入WTO之后,经济全球化对我国的影响也越来越大,更多的企业越来越重视品牌营销的作用。品牌可以体现出企业的综合实力,不仅是竞争的结果又是竞争的手段。因此,谁拥有了品牌,就代表拥有了声誉与销售市场,就能够在激烈的竞争中保持领先地位。笔者以娃哈哈集团的品牌策略为例,研究并分析企业品牌的特征、定位以及延伸等经营策略和品牌的实际意义,希望通过这些研究来反映品牌对于一个企业,乃至一个国家的重要性。
[关键词]娃哈哈集团;品牌特征;经营策略
目录
娃哈哈集团品牌策略研究
1
一、绪论
3
二、相关理论综述
3
(一)品牌的概念
3
(二)品牌的特征
3
1.品牌是企业的一种无形资产
3
2.品牌具有扩张性
4
3.品牌具有排他专有性
4
三、娃哈哈集团经营现状分析
4
(一) 宏观环境与行业环境分析
4
(二)娃哈哈集团简介
5
(三) 娃哈哈品牌经营现状分析
5
1.经营理念符合消费者心理
5
2.准确的产品市场定位是树立品牌的根本
6
3.成功的广告宣传是确立品牌的基础
6
四、娃哈哈品牌策略中存在的问题
7
(一)企业的跨度延伸给企业的品牌带来了危机
7
(二)企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求
7
(三)单一品牌下的品牌延伸空间狭小
7
五、娃哈哈集团品牌策略的优化对策
8
(一)适度延伸,防止跨度延伸引发品牌危机
8
(二)拓展企业品牌内涵,开发新品牌
8
(三)加强对企业品牌的法律保护
9
(四)完善现有的营销网络
9
结论
10
参考文献
11
致谢
11
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