工商管理论文编号:GS287 论文字数:5701,页数:07
目录 一、凤凰自行车公司概况…………………………………………………..1 二、凤凰自行车建立品牌的各种问题……………………………………..2 (一)过度扩张使自身品牌效应减少………………………………………..3 (二)外来竞争对品牌冲击…………………………………………………..3 (三)市场对凤凰品牌的了解不均……………………………………………3 (四)对自我认识不够………………………………………………………..4 三、对策与措施……………………………………………………………..4 (一)品牌建设必须追求诚信品牌展示了企业和产品的信用和形象......5 (二)品牌建设，必须抓住个性品牌的个性..........................5 (三)品牌建设，必须强化科学性品牌管理是品牌建设的重要内容......5 (四)品牌建设，必须加强质量管理凤凰品牌已是中国名牌............5 四、总结……………………………………………………………………..6 五、参考文献………………………………………………………………..7
内容摘要 随着经济的发展,现代企业竞争已经不再单纯是规模与价格的竞争。如今的市场已经进入了品牌竞争时代,品牌在现代市场的营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。品牌作为一种特殊的无形资产,甚至比有形资产的价值更高。 品牌是一块容纳内容、形象、瞬间感受的海绵。在人们脑海中，品牌也许已进入心理学概念。一个好的品牌也许一辈子忘不了。我们要创建和维护一个品牌应掌握几个原则：明智地扩展经营规模；与顾客建立一种持久的、超越商品与服务的情感纽带；将品牌价值渗透到企业的每一个细胞中；企业的经营者应成为品牌的出色守护神。 创新品牌、管理品牌、维护品牌已成为企业生存发展的生命线。 品牌创有三阶段分别为第一阶段，品牌创立初期；第二阶段，品牌成长期；第三阶段，品牌成熟期。本文就第三阶段对凤凰自行车公司品牌建立中存在的问题与对策分析其内容分三个部份组成分另为第一部份简单介绍凤凰公司的基本情况,第二部份指出其现状及问题,第三部针对其问题作出应对的措施和策略.
关键词：管理品牌、维护品牌、发展品牌、品牌战略
