提高消费者虚假违法药品广告认知度的必要性及途径方法研究

工商管理论文编号:GS217  论文字数:8479,页数:15

目  录
前言 1
1研究方法 1
1.1设计调查问卷 1
1.2资料收集 1
1.3数据处理 1
2结果与分析 1
2.1被调查者基本资料 1
2.2消费者药品广告行为与态度的描述性分析 2
3提高消费者虚假违法药品广告认知度的途径 5
3.1建立药品广告知识宣传工作系统性长效性机制 5
3.2建立科学的宣传工作评估反馈机制 6
3.3培训并建立当地医药院校大学生宣传队伍 6
4药品广告知识的有效宣传 7
4.1宣传内容科普化 7
4.2宣传形式多样化 7
5建立大学生药品广告知识宣传队的可行性与作用 7
5.1医药院校大学生具备药学知识优势 7
5.2大学生资源能迅速弥补药监人手不足 7
5.3医药院校拥有直属或附属医院病患优势 8
5.4大学生群体联系广泛 8
5.5大学生群体有利于宣传途径拓展 8
6建立大学生药品广告知识宣传队的构想 9
6.1宣传队建设的背景 9
6.2指导思想 9
6.3服务队的招募 9
6.4建队方式 9
6.5建队体制 10
6.6组织机构 10
6.7人员配置 10
6.8宣传队职责 10
6.9工作计划 10
6.10经费保障 11
7结语 12
参考文献 12
附：调查问卷 13

摘要:目的 分析提高消费者虚假违法药品广告辨别能力的必要性，提出提高消费者虚假违法药品广告辨别能力的途径。方法 调查海口市消费者药品广告行为、虚假违法药品广告态度，采用统计软件SPSS10.0对相关数据进行分析，探索提高消费者药品虚假违法药品广告辨别能力的机制、途径、方法。结果与结论 普及消费者药品广告知识，提高消费者虚假违法药品广告辨别能力需要药品监督管理部门、各街道办事处、居委会、医药院校通力合作，建立药品广告知识宣传的系统性、长效性、反馈性机制，充分利用医药院校大学生的力量，成立一支药学专业知识较好，素质较高，参与性强的大学生宣传队伍。
关键词：消费者，虚假违法，药品广告，必要性，途经

The Necessity and Method of Improving Consumer's Discriminability of Mendacious and Illegal Drug Advertisement      

Abstract: Objective To  analyse the  necessity and method of improving consumer's discriminability of mendacious and illegal drug advertisement .Methods Research Haikou consumers’ behavior of drug advertisement and attitude toward the mendacious and illegal drug advertisement， use statistical software SPSS10.0 to analyze data， and suggust the mechanism, approach and method of improving consumers' discriminability of mendacious and illegal drug advertisement .Results and conclusion Popularizing consumers' drug advertisement knowledge and improving their discriminability of mendacious and illegal drug advertisement need the cooperation of drug administration department, sub-district offices, neighborhood committee, and the medical and pharmaceutical university, to establish  the systematic, longevity and feedback mechanism .It’s necessary to make full use of medical and pharmaceutical college students' power, to set up a active group of  well knowledge of drug advertisement and higher quality.
Keywords: consumer, mendacious and illegal drug advertisement, necessity, method