假日经济营销问题探讨

内 容 摘 要

随着社会发展，人民物质文化与生活水平不断提高,闲暇时间增多的情况下逐渐形成的一种涉及面较广、综合性很强且有持续发展特点的经济模式。在假日里集中旅游,不但已经成为人们的一种消费习惯,也成为我国特殊的经济现象和人文景观,对我国第三产业的消费市场产生了强大的拉动作用。特别是2013年，由于新旅游法实施，一直持续到2019年前旅游市场更展现出蓬勃发展的势态，直至2019年新冠疫情爆发后至今，“假日经济”都处于严重下坡期，在遇见不可抗拒因素的同时，我们也认识到“假日经济”对拉动内需、扩大消费有着正面的影响，我们应该重视在“假日经济”发展基础上，本文对旅游行业面临的主要问题做出实地的调研，为消费者、旅游产业的经营者，以及旅游市场的领导者、监管者，提供一些可供参考的解决措施和对策，使“假日经济”营销问题走向可持续发展的方向。 

 [关键词]：假日经济；拉动内需；不健全

目       录

1 引言3

1.2 假日经济定义3

1.2 假日经济现状4

2 假日经济营销现存问题研究5

2.1 短期经营行为给假日经济带来伤害5

2.2 政府节日引导依旧不足5

2.3 市场秩序管理被动6

2.4 “假日经济等于涨价经济”的误区6

2.5 不法导游横生6

2.6 景区管理混乱7

3 解决假日经济营销问题的对策建议8

3.1 内部增加活动力与外部增加吸引力相结合的模式8

3.2 把传统的独立发展和共同发展以及资源共享融合起来8

3.3 当前的经济效益要与长远可持续性发展相融合8

3.4 对营销方式进行创新9

3.5 利用主题品牌进行营销9

3.6 利用主題文化进行营销9

3.7 把顾客至上的理念融入营销中10

3.8 加强法制建设来管束服务内容10

4 假日经济在我国未来发展的趋势10

5 结束语11