名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着时代的发展、科技的进步，广告产业也越做越大，广告的内容也越来越丰富，传递的信息量也越来越大。从古代时候的商铺门口吆喝，到现代社会的各种方式的广告宣传，有各种海报宣传广告、电梯内的展板广告、多媒体广告、自媒体广告，现在宣传最广的手机端的各个短视频广告，形式层出不穷。现在需要广告的也在不断的增加，实实在在存在的商品需要广告来宣传、虚拟存在的游戏、实物与商品同时存在的平台等，这些都需要广告来宣传。目的就是要将生产出来的产品通过广告让消费者去体验和消费，为厂家带来更大的利润。然而在选择谁去宣传，谁来做推广，这里就有很大的需要思考的地方。名人广告就时一种很好的解决方案，名人自带流量，消费者熟知喜爱的名人，熟知的名人来代言，传递商品信息，更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。名人广告丰富了市场经济的活动，但有名人存在虚假宣传的现象，给消费者带来体验上的落差。针对名人广告带来的问题，如何去消除这些问题，从管理学的角度去分析，提出解决问题的对策，并希望监管部门的制度越来越完善。各个自带流量的名人，宣传产品时一定要认真对产品的质量做好把控，这样才能促进名人广告效应的健康有序发展。

[关键词]：名人广告，问题，对策，发展

目       录

1 导论

研究的背景和意义

研究背景

 研究的目的和意义

研究的思路和方法

名人广告的理论基础

 名人广告的概念

 名人广告的分类

 名人广告的推广技术

2 名人广告具有的重要意义

   2.1 与企业之间的关系

   2.2 与消费者之间的关系

3 名人广告存在的问题和原因

   3.1 名人广告存在的问题

3.1.1 广告所选择的名人不合适

      3.1.2 过度的寄望名人效应

      3.1.3 名人广告存在虚假宣传

   3.2 产生名人广告问题的主要原因

      3.2.1 广告相关方难以抵挡金钱的诱惑

      3.2.2 相关法律制度不完善

      3.2.3 媒体自身监管不到位

      3.2.4 消费者被误导，维权意识不到位

4 名人广告的治理对策

  4.1 企业要找准自身的产品定位

  4.2 名人要增强自我素养

  4.2 科学有效的选择对应的名人

  4.3 制定并完善相关的法律、法规，加大惩罚力度

  4.4 消费者梳理正确的消费观念，增强自我维权意识

5 结论