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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:LWGSW148839
(字数:9170)
价格:
128元
XCLW103255 名人广告存在的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
随着我国社会市场经济的快速发展,各行业之间的市场竞争力日益激烈,许多企业为了占据市场的有利位置,提升市场竞争力,扩大商品的销售量,在众多的广告宣传形式中,纷纷采用名人广告这一宣传策略,把名人广告当作实现其商业目的、攻克市场的一种重要手段,期望通过名人效应来促进产品的销售。
然而任何事情都有两面性,名人广告虽然很大程度上提高了商品的知名度,但是也带来了许多的危害。随着名人广告的广泛运用,逐渐地显露出了许多问题。本设计主要对我国名人广告运用中出现的主要问题及对策进行研究,期望引起社会对名人广告所带来的危害进行深思、加强对名人广告的监督管理、以促进名人广告的发展和社会的和谐发展。
[关键词]:名人广告;营销;监管;存在问题;对策
名人广告存在的主要问题及对策研究
序言:目前,我国名人广告的应用范围涉及到了各个行业领域,无论是影视明星、歌星、体坛名将、还是社会名人等都活跃在社会生活中的各行各业。名人广告以各种形态存在于我们的生活中,不管是在日常用品、化妆品行业、食品行业、服装行业,还是在各类商业推广、促销活动中,名人广告的身影也随处可见,名人广告已经渗透于我们的生活之中。随着市场竞争日趋激烈,越来越多的广告主和媒体运用名人广告,希望借此来提升品牌知名度、增加经济效益。但随着名人广告运用地增多,渐渐地暴露出了许多问题,而我们应该在分析名人广告存在的问题及成因的基础上,采取相应的措施,来避免问题的产生及严重化发展,以正确发挥名人广告的效用,推动企业和社会经济的发展。
目 录
摘要1
序言2
1 名人广告的概述及现状3
1.1 名人广告的概述3
1.2 名人广告的现状3
1.2.1 名人广告的特点3
1.2.2 名人广告的基本原则4
1.2.3 名人广告的产生原因5
2 名人广告存在的主要问题及影响6
2.1 名人广告存在的主要问题6
2.1.1 名人广告中有虚假违法广告6
2.1.2 名人与产品缺乏关联性6
2.1.3 广告创意肤浅而粗糙 名人广告缺乏创意8
2.2 名人广告存在问题的影响8
2.2.1 对消费者的影响 8
2.2.2 对企业的影响8
2.2.3 对名人的影响8
2.2.4 对社会的影响8
3 名人广告存在问题的成因9
3.1 名人广告虚假违法问题成因9
3.2 名人与产品缺乏关联性问题成因10
3.3 名人广告缺乏创意问题成因11
4 名人广告问题的解决对策12
4.1 名人广告虚假违法问题对策12
4.2 名人与产品缺乏关联性问题对策14
4.3 名人广告缺乏创意问题对策 15
参考文献16
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