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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:LWGSW148974
(字数:7471)
价格:
128元
XCLW86399 名人广告存在的主要问题及对策研究
名人广告的概述……………………………………………………………………2
(一)什么是名人广告…………………………………………………………………2
(二)名人广告的促销方式……………………………………………………………2
(三)名人广告的效应及战略价值……………………………………………………3
1.企业获得较高关注度……………………………………………………………3
2.广告传播速度快、效应好………………………………………………………3
3.塑造产品优势,提高竞争力……………………………………………………3
4.广告投入费用较低………………………………………………………………4
现阶段我国企业名人广告所存在的主要问题……………………………………4
(一)对名人广告盲目推崇缺泛正确认识……………………………………………4
(二)名人广告虚假宣传误导消费者购买……………………………………………4
(三)名人广告择人不当,名人自身形象与企业产品特色不符……………………5
(四)名人道德问题,引发产品信任危机……………………………………………5
解决名人广告问题的对策…………………………………………………………5
(一)广告主要正确认识名人广告,合理利用………………………………………5
(二)完善相关法律、法规,加大惩罚和监管力度…………………………………5
(三)整体评估,选择适合企业自身特色的名人……………………………………6
四、结语…………………………………………………………………………………6
名人广告存在的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
现在随着市场经济的深入发展,广告的影响在企业的营销战略中显得由为重要。为了使广告能产生更好的效应,有很多企业的都选择了社会上的名人来为自己的产品代言。作为一种重要的广告策略,名人广告确实也发挥了重要的作用,它利用名人的社会知名度可以很大程度的提高商品的关注度,为品牌的推广产生了不容忽视的作用。但是名人广告的泛滥也逐渐衍生了很多的风险和问题的,很多的产品也都备受争议。本文通过查阅名人广告的各种文献,总结出了名人广告中所产生的一些问题,旨在分析名人广告的现状,研究其产生的问题,重视产生的风险,提出可行性建议及找出对策对其进行完善,营造一个健康和谐的广告氛围。
[关键词]:名人广告;主要问题;对策
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