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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:LWGSW149018
(字数:7492)
价格:
128元
XCLW93598 名人广告存在的主要问题及对策研究
一、 对名人广告的认知5
(一)名人与广告5
(二)名人广告的主要形态5
(三)名人广告效应的形成6
二、 名人代言的负面效应6
(一)名人选用不当6
(二)名人喧宾夺主7
(三)过度转换7
(四)道德风险7
(五)虚假违规7
三、 对策分析7
(一)慎选名人8
1.有较高的社会知名度8
2.必须具有一定的美誉度8
3.名人与所宣传的产品之间应该具有某种关联性8
(二)名人形象应保持连续一贯性8
(三)讲求创意8
(四)法规监管8
(五)建立健全法律制度9
(六)消费者加强监督9
(七)加强惩处力度9
四、 结束语9
名人广告存在的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
在国民经济高速发展的今天,随着人们生活水平的不断提高,现在的广告技巧也是花样百出,中国的名人广告从李默然“三九胃泰”的初步尝试,发展到今天的盲目跟风。名人广告之所以倍受商家青睐,是因为名人广告可以产生不同凡响的影响,可以增加目标消费群对产品的信任感。然而随着名人广告的袭卷而来,也带来了越来越多的问题。对企业来说,消费者对名人广告的产品的认同感和信任感开始下降,明星的酬金也逐日上涨,引起公众的反感和企业的难堪。有些名人广告喧宾夺主,使消费者记住了名人,却想不起品牌。还有的企业花巨资请名人拍广告,要是名人一旦出现绯闻等问题,产品又将蒙亏受累。明智的名人对选择自己的商家也要进行选择,否则一旦产品的质量,将会损坏自己的形象,败坏自己的名声。面对名人广告带来的无限商机和重重陷阱,广告主与名人都该理智慎重的选择对方。
[关键词]:名人广告;问题;原因;影响
引言
随着我国科技的进步和市场经济地位的巩固,广告行业的发展也快速迈入高速发展的阶段。在西方的一些国家都存在一个共同的认知,他们认为“现代的社会就是一个广告社会,在现实生活中没有接触过广告的人是不存在的”。我们都生活在广告的包围中。而在这些广告浪潮中,代言广告又尤其明显。根据最近一项调查发现,在晚间黄金时段(19点至21点)播放的广告里面,名人代言广告占80%。利用娱乐圈明星、体坛名人做代言广告,已成为国内外企业惯用的宣传手段。名人代言广告存在我们生活的方方面面。不管是娱乐圈明星,体育界的健将,还是文学上的泰山北斗对于我们来说既是远在天边,也是近在眼前。大到买房买车、不孕不育,小到一包方便面等,名人的身影也随处可见。而随着名人代言广告的随处可见,名人与其代言的广告都被置于观众的放大镜下。一旦代言的广告有不好的事件发生,或夸大,或误导甚至虚假的传闻,无论真假,这个广告的负面影响只会被加倍放大,甚至引发一连串的不良。虽然霸王洗发水“致癌”事件被证实为错误报道,但是厂家和成龙受损的声誉却丝毫没有减少半分;著名影星柯震东因吸毒被捕,其代言的多家企业立刻就陷入了一场品牌危机;邓婕受三鹿奶粉事件的影响,其本人已经淡出荧屏。名人代言风波不断,这一方面虽然让名人代言广告的公信度降低,但同时也让更多的人越来越重视到名人代言广告存在的问题。
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