我国老年旅游市场的现状分析与开发策略

我国老年旅游市场的现状分析与开发策略

内 容 摘 要

迄今为止，我国旅游市场中，老年旅游市场已经占据了很大比例。开拓老年旅游市场，不仅可以更好地满足老年群体日益增长的消费需求，而且有利于社会的稳定，提高老年人的生活质量，使老年人在充实、愉快的状态下安度晚年，充分体现国家的文明和社会的进步。本文分析了我国老年旅游市场开发的现状，从不同角度分析老年旅游市场开发的可行性及其存在的问题，认为无论是老年人口增加、旅游需求上升，还是经济能力提高都预示着老年旅游市场将展现巨大的发展潜力，但同时也存在着市场风险大、产品缺乏针对性、市场开发不足等问题。本文认为应针对老年旅游市场的实际情况，从旅游产品、优质服务、旅游宣传、政策扶持等几个方面考虑，提出了促进老年旅游消费行为的应对策略，从而进一步拓展老年旅游市场，激发老年旅游消费行为。

[关键词]：老年旅游市场；可行性SOWT和PEST分析；现状分析；策略

目       录

1引言3

1.1问题提出及研究意义3

1.2国内研究现状3

2我国老年旅游市场开发分析4

2.1中国老年人旅游市场SOWT分析4

2.1.1优势4

2.1.2劣势5

2.1.3机会5

2.1.4威胁6

2.2PEST分析7

2.2.1政治环境------P7

2.2.2经济环境------E7

2.2.3社会环境-------S7

2.2.4技术环境--------T8

2.3老年消费者分析8

2.3.1求实性消费特征8

2.3.2补偿性消费特征8

2.3.3怀旧性消费特征9

3我国老年旅游市场的现状分析9

3.1老年人旅游市场的调查分析9

3.1.1出行人数增多9

3.1.2旅行特征分析10

3.2老年旅游消费市场存在的问题11

3.2.1对老年旅游市场开发不足12

3.2.2旅游服务产品缺乏针对性12

3.2.3旅游商品市场不规范12

4我国老年旅游市场的开发营销策略13

4.1针对性研发旅游产品13

4.1.1婚补行纪念游13

4.1.2中医保健、疗养休闲游开始出现并吸引大量游客13

4.1.3兴趣爱好旅游14

4.2针对性提供优质服务。14

4.3针对性做好旅游宣传。14

4.4针对性给予政策扶持15

5结束语16