企业品牌战略实施中主要问题及对策研究—以衡水老白干酒业为例

—以衡水老白干酒业为例

内 容 摘 要

对于现代企业来说，品牌既是企业自身价值的体现，又是企业在经营过程中对社会做出的质量承诺和保障。优秀的品牌能够彰显企业实力，也能展示企业信誉，品牌战略在企业的长远发展过程中有着关乎企业存亡的重要意义，大型企业的品牌对于国家的经济发展意义重大。中小型企业数量众多，其联合起来所能够发挥的价值能够影响国家经济的发展，面对国外品牌的竞争压力，国内企业在品牌上的劣势开始显现，并影响了其在行业中的竞争优势。在广阔的市场环境中，我国企业的品牌战略实施存在巨大的潜力，但需要选取正确的发展途径。具体到经营管理过程中，国内企业应重视在复杂环境中的品牌战略，积极展开各项有利于自身品牌建设的措施，克服外部的不良影响，增强品牌竞争力和行业影响力，促进企业做大做强，为我国经济的发展做出贡献。随着市场竞争的进一步加剧，品牌已经成为了企业的核心资源，实施品牌战略是企业成功的重要途径，本文阐述了在当前时期企业进行品牌战略的必要性，以衡水老白干股份有限公司为载体，分析当下品牌战略实施过程中常见的问题，并就存在的问题有针对性的提出对策。

[关键词]：企业品牌；战略实施；竞争力；资源整合；创新管理

目       录

1 导论3

1.1研究的目的与意义3

1.2研究的思路与方法3

1.3研究进展3

2 实施品牌战略重要作用及必要性研究4

2.1品牌战略在企业发展中的重要作用4

2.2企业实施品牌战略的必要性5

3企业品牌战略实施过程中存在的问题6

3.1品牌意识淡薄，存在思想误区6

3.2缺乏品牌经营理念和长期规划7

3.3企业内部资源整合不到位7

4企业品牌战略实施策略研究8

4.1树立科学合理的品牌战略意识, 积极开展品牌创建8

4.2着眼长远，注重品牌经营管理和品牌创新9

4.3科学整合中小企业内部资源9

5 衡水老白干酒业品牌战略实施分析10

5.1衡水老白干酒业简介10

5.2衡水老白干酒业品牌战略实施现状分析10

5.3衡水老白干酒业品牌战略实施存在的问题及对策11

6 结论11