企业广告策划的主要问题及对策研究

到现在以来，中国的市场已经由之前的雏形幼稚走向成熟，并且由卖方市场走向买方市场。过去的企业有计划经济保护 只要做就可以赚钱，现在不可以了，有多的企业的竞争力，使成本越来越高。宣传，推销本企业的产品则至关重要了。广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面，在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用，广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各项专业工作，具有明确的指导和系统的遵循，从而集中体现着广告业的智慧价值，也更集中体现着客户期望的达成，因此，策划能力是广告经营单位的核心和灵魂，也是广告人职业生涯中不断追求的高职业境界。 广告策划可以说是广告公司的统筹安排者，是广告行为具体任务的规划者。 比如说，无论是宣传一种产品、推广企业形象、还是组织一项活动，都是要由广告策划来具体制定计划、做前期调查、构思创意、系统分析、制定初步的执行方案。

    关键词：企业竞争力 广告策划 客户期望 策划能力 企业形象

目录

企业广告策划的主要问题及对策研究2

一、企业广告策划概述2

（一）广告策划与企业营销策划之间的关系2

（二）企业广告策划的涵义3

（三）广告策划对企业所产生的影响4

（四）广告策划企业中的地位5

二、企业广告策划所存在的问题及漏洞5

（一）广告策划在企业中所存在的问题6

（二）针对性分析企业广告策划所遇到的问题7

（三）总结企业广告策划所存有的漏洞8

三、企业广告策划的相应对策研究8

（一）着手准备企业广告策划的整体方案8

（二）结合现代新特点小众时代的企业营销策划所需注意的问题9

（三）优化企业营销策划的对策研究11

（四）关于中小企业做好营销策划的建议12

1、要有明确的目标12

2、营销策划要开展广泛的市场调查12

3、企业的营销策划要注重创新13