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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:LWGSW157134
(字数:6377)
价格:
128元
XCLW95106 名人广告存在的主要问题及对策研究
摘要:近年来,随着国家社会市场经济的飞速发展,行业之间的市场竞争也很大程度体现在社会满大街、电视节目上的广告。为了实现广告的最大效应,诸多企业都会选择社会知名度较高的名人来代言自己的产品,名人广告确实利用粉丝效应可以很大程度的提高商品的关注度,但是名人广告还存在很多风险和问题,很多产品的质量也备受争议。本文通过分析名人代言广告的现状,针对名人广告存在的主要问题以及问题产生的原因,依据不同的角度、方法提出了问题的解决对策,以期促进名人广告得到发展。
[关键词]:名人广告,主要问题,产生原因,影响,解决对策
目 录
引言
名人广告的功能
--名人广告具有重要作用
--引发舆论,引导舆论
--名人与广告结缘是社会经济发展的必然产物
现阶段中国名人广告存在的主要问题
--对名人的过度推崇,缺乏正确的认识
--广告商对选择名人随意草率
--名人在广告中喧宾夺主
--名人当成灵丹妙药,广告创意肤浅而粗糙,内容矫情饰诈、夸大不真实
--名人广告中出现违法宣传
名人广告问题形成的原因
--企业、名人利益驱使
--法律法规空白缺位和惩处力度低
--新闻媒体的监督
--消费者易盲从,维权意识淡薄
中国名人广告问题带来的影响
--对消费者的影响
--对企业的影响
--对名人的影响
--对媒体的影响
--对社会的影响
六、 中国名人广告问题的治理对策分析
--内部
--外部
七、 结论
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