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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:LWGSW157202
(字数:10822)
价格:
128元
XCLW97407 名人广告存在的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
改革开放以来,我国市场经济得到快速发展,商品极其丰富。与此同时,也给消费者带来困惑,难以做出独立的判断和选择。企业之间的竞争变得愈发激烈。为了在激烈的竞争中能脱颖而出,请名人作为形象代言人是各企业的普遍做法。一时间,各种“名人”被广泛使用。名人广告是通过消费者熟知、喜爱的名人来传递商品信息,更加容易被消费者们认知、接收并产生实际的购买行为,深受广告主的推崇。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题。
然而就在这愈演愈烈的名人广告之风下,它也引发了严重的社会问题。部分企业盲目追求广告效果,不仅夸大广告内容,还借名人的旗号欺骗消费者,发布虚假广告。一些名人为一己私利,没有依据地证言,不负责任的推荐、名人虚假广告问题屡禁难治。广告公司,为了迎合广告主的不正当需求,忽视社会效益,片面追求经济效益成为一种潜规则。这些行为都严重干扰了正常的社会秩序,造成了严重的社会危害,给国家和社会带来了巨大的损失,研究名人广告,不仅引发社会对名人广告负面效应的深思,也对名人自律,企业名人广告的策略选择,以及促进社会和谐发展具有一定的现实意义。如何化解和防范广告中的名人代言危机,成为一个非常重要的课题。
本文从名人代言广告的概念入手,分析了名人广告的效应,名人广告存在的主要问题,产生的原因,以及相应的对策研究。本文的创新之处在于深入浅出的从心理学、市场营销、新闻传播、企业管理和法律法规等多领域多角度进行分析,从理论中自我总结提炼。具有一定的前瞻性和初探意义。
[关键词]:名人广告;主要问题 ;对策
目 录
1名人广告概念3
2名人广告效应3
2.1名人广告具有示范性4
2.2名人广告具有价值导向的作用4
2.3名人广告具有品牌效应4
3名人广告的主要问题5
3.1名人广告与企业产品无相关性5
3.2名人自身不确定性风险6
3.3名人接拍多个同类型品牌广告,造成消费者品牌混淆6
3.4名人虚假广告成风7
3.5名人广告缺乏创意8
3.6名人广告触及敏感问题9
4名人广告主要问题的对策研究9
4.1企业方面9
4.1.1企业慎重选择名人 ,细分名人,构建名人评价指标体系9
4.1.2 企业建立危机避险机制10
4.1.3企业加强名人广告的管理10
4.1.4企业做好名人广告危机公关10
4.2名人方面11
4.2.1名人慎重选择广告11
4.3制度体系方面11
4.3.1国家完善广告法律11
4.3.2加强广告行业监管12
4.3.3广告行业自律13
4.3.4执法部门坚定执法13
4.3.5完善社会监督14
5名人广告发展趋势预测14
6结论15
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