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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:LWGSW157511
(字数:6627)
价格:
128元
XCLW102055 名人广告存在的主要问题及对策研究
名人广告存在的主要问题及对策研究
摘要
随着我国市场经济的飞速发展,行业之间的市场竞争,尤其是广告市场竞争尤其激烈。在众多的广告宣传形式中,名人广告逐渐成为了企业提高知名度和提高产品利润的有效途径,在这个体验经济的年代,感情推动商机、促使购买。企业想要成功。就必须与顾客建立一种感情上的联系,至此造成许多企业选择不同性格特征的名人代言品牌。名人代言是有用的,但是这是一把双刃剑,如果不能根据自己的实际情况,善加利用。随着名人代言广告的增多,也逐渐暴露许多问题,本文阐述了名人广告中存在的主要问题以及问题产生的原因,并从管理学角度提出了问题的解决对策。
关键词:名人广告;管理学;解决对策
目录
摘要3
目录4
引言5
1.名人广告概述5
1.1名人广告的现状5
1.2名人广告存在的必然性5
1.3名人广告具有重要的作用6
2.名人与广告的结合不可或缺7
2.1名人效应是一种品牌效应7
2.2 通过名人的形象魅力强化品牌形象8
2.3 名人广告与产品相辅相成8
3.名人广告存在的问题与原因8
3.1分散人们对广告商品的注意力8
3.2名人的不良形象会波及企业9
3.3名人广告容易本末倒置10
4.名人广告问题的解决策略10
4.1 名人广告代言行为受法律约束10
4.2充分利用名人代言及积极意义11
4.3名人形象与企业形象相契合11
4.4 规范名人广告市场12
5.结论12
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