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我国大型商场的发展现状与战略调整分析--以福州仓山万达为例
本文ID:LWGSW157553
(字数:16348)
价格:
128元
XCLW102520 我国大型商场的发展现状与战略调整分析--以福州仓山万达为例
内 容 摘 要
在中国国内生产总值不断提高和加速走向国际化的过程中,我国逐步转变成为一个消费型社会的国家,顾客价值体验上升到了新的高度,也促使着营销方式的改善和升级,体验营销作为一种营销手段,强调换位思考从消费者的角度去考虑,与消费者进行最有价值的沟通,购物中心业态与体验营销有天然的契合,它涉及到购物、休闲、娱乐等方面,因不同的消费者有不同的需求变化,使他们激发自身的潜能与体验优势特点,进行全面的体验营销战略,将“一站式消费”的复合性功能进行结合,不仅是消费者玩乐的场所,还是结合体验营销方式的最好地方。但是,由于前期规划、市场定位、经营管理缺少从科学的方面考虑,所以在购物中心为人们带来了休闲娱乐的同时,也将逐渐走向经营衰退的形势。
[关键词]:大型商场 ; 购物中心;现状 ; 战略调整
目 录
1 引言4
2 相关理论概述5
2.1传统营销理论5
2.1.1传统营销理论的概念与内容5
2.1.2传统营销理论的发展5
2.2体验与体验经济6
2.2.1体验的定义6
2.2.2体验经济6
3 企业宏观环境分析7
3.1政治环境分析7
3.2经济环境分析7
3.3社会文化环境分析8
3.3.1新科技及新媒体影响零售消费方式8
3.3.2新生活观念影响零售消费习惯8
3.4科学技术环境分析8
4 福州仓山万达广场的营销现状及存在的问题10
4.1万达广场简介10
4.2福州仓山万达广场的营销现状11
4.2.1问卷设计及调查11
4.2.2参与调查问卷人员基本信息分析13
4.3福州苍山万达广场营销过程中存在的问题19
4.3.1主力店闭店潮,影响投资信心19
4.3.2万达电商发展难题,削弱用户基础19
4.3.3主题经营不到位,降低聚客能力19
5 福州仓山万达广场体验营销的策略设计21
5.1体验营销的定位策略21
5.1.1细分市场21
5.1.2目标市场选择21
5.1.3市场定位21
5.2万达广场的营销策略22
5.2.1产品体验策略22
5.2.2氛围体验策略23
5.2.3服务体验策略24
5.3推行试衣间计划24
6 未来购物中心战略调整策略26
6.1购物中心的5大业态战略调整26
6.2购物中心的8大主题发展战略调整27
总结30
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