中小企业电子商务的发展对策研究

内容摘要

互联网时代的来临，为众多中小企业发展带来了巨大的机遇，尤其是在中小企业市场营销方面，电子商务能够有效的降低中小企业营销成本，并且较好的提升营销效果，对于中小企业市场营销而言，电子商务也是一种较为适宜的营销途径。互联网和电子商务经过10多年的发展进步以及电子商务越来越受到企业青睐，网络营销的运作已经逐步趋于成熟和规范，冲击原有企业的营销模式，从不同的层次和角度对企业经营者思想和理念产生影响，更为重要的是，这也给那些自身整体实力偏弱尤其是利用传统媒体能力不强的中小企业带来了新机遇，为其争取到相对公平的竞争环境和机会提供了可能。近年来，在我国电子商务的快速发展中，很多中小企业也因此受益，网络营销成为了当前时期中小企业市场营销的重要营销方式。但是也应当看到，在当前中小企业的电子商务发展中，依然存在着很多较为突出的问题，使得中小企业在电子商务中也遭遇了很大的困境，严重影响了中小企业电子商务的健康发展。

关键词：中小企业；电子商务；网络营销；营销策略

目录

1.相关概念1

1.1电子商务的定义1

1.2中小企业发展电子商务的必要性1

1.2.1获取公平市场竞争机会的需要1

1.2.2赢得未来生存空间的需要2

1.2.3提高效率与降低经营成本的需要2

2.中小企业发展电子商务中遇到的问题3

2.1对电子商务理解不足3

2.2网络营销策略不当4

2.3网络营销渠道发展缓慢�崳�4

2.4缺少政策法规支撑5

2.5缺乏掌握电子商务技术的高素质人才5

3.中小企业发展电子商务遇到问题的解决方法6

3.1增强从业人员对电子商务的认识6

3.2制定合适的网络营销策略�崳�7

3.2.1产品策略7

3.2.2价格策略�崳�7

3.2.3渠道策略8

3.2.4沟通策略8

3.3建立完善的网络营销渠道管理体系9

3.4运用法律手段规范电子商务的正常运作10

3.5积极引进和培养电子商务人才11

4.结论11

文献