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体验营销的主要策略研究
本文ID:LWGSW157635
(字数:7400)
价格:
128元
XCLW103056 体验营销的主要策略研究
内 容 摘 要
体验营销是1998年美国战略地平线LLP公司的两位创始人B-josephpineⅡ和JamesHgilmore提出的。他们对体验营销的定义是:“从消费者的感官,情感,思考,行动,关联五个方面重新定义,设计营销理念。”他们认为,消费者消费时是理性和感性兼具的,消费者在消费前,消费中和消费后的体验,是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。
经过二十多年的发展,体验式营销的概念已经为大多数企业所熟知,并且其形式变化多样,其主要策略的研究就显得十分重要!
[关键词]:体验式营销、现状分析、主要策略研究
目 录
1 体验式营销的由来3
1.1市场营销学的发展3
2.1体验式营销的定义3
3.1体验式营销的由来3
2 体验式营销的主要分类4
2.1 感官式营销策略4
2.2 情感式营销策略4
2.3 思考式营销策略4
2.4 行动式营销策略5
2.5 关联式营销策略5
3 体验式营销的案例分析6
3.1 星巴克的五种体验营销效果分析6
3.1.1 感官接触策略6
3.1.2 情感影响策略7
3.1.3 思考联想策略7
3.1.4 行动暗示策略8
3.1.5 关联带动策略8
3.2 耐克体验营销简析8
3.3 宜家体验营销简析10
4 针对现状的分析和策略11
4.1 树立“顾客导向”的全面体验营销观念11
4.2 制定体验营销战略,实现体验营销立体化11
4.3 充分利用现代计算机网络手段,实现体验营销的网络化12
4.5 体验营销的策略组合12
5 结论与趋势12
5.1结论12
5.2 体验式营销的发展趋势13
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