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企业广告策划的主要问题及对策研究
本文ID:LWGSW158284
(字数:6852)
价格:
128元
XCLW92823 企业广告策划的主要问题及对策研究
内容摘要
随着广告的媒介类型日益多样化,其充斥于我们生活中的比重越来越大,企业为提升品牌价值,其营销重点也主要放在广告投入上,如企业在广告投入上大打感情牌,以树立品牌在消费者心中的独特地位,又如大多知名品牌运用冠名植入广告,把眼光瞄准热播电视剧或者大型的综艺以及晚会上,让明星真实的带动产品的宣传,让消费者在不知不觉中接触到产品,受到影响并在日常购买时会主动的联想到产品,这些,都给企业带来了巨大的经济效益与品牌效益。那么当下广告策划还存在什么问题,以及如何弥补这些问题成了企业在广告营销中面临的首要问题。本文着重分析了我国当下广告策划现状及存在的问题,并就这些问题提出了相关对策建议。
[关键词]:企业广告策划;存在问题;对策建议
目录
1引言 3
2广告策划的概念及企业广告策划的理解4
2.1广告策划的概念4
2.2企业广告策划的理解4
2.3广告策划在企业中的地位和作用 4
3广告策划的现状5
4企业广告策划存在的问题6
4.1自我定位不准确忽视形象塑造6
4.2情感策划与企业品牌价值及形象定位不符7
4.3缺乏好的创意很难成功的塑造品牌7
4.4广告策划缺少品牌拓展策略8
5完善企业广告策划的对策建议8
5.1创造出市场需求8
5.2准确定位主题提升品牌的形象9
5.3注入企业文化让品牌卖出感情9
5.4积极拓展品牌、推动品牌的联想10
6结语11
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