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蒙牛乳业营销问题及对策研究
本文ID:LWGSW158383
(字数:9024)
价格:
128元
XCLW93891 蒙牛乳业营销问题及对策研究
发展乳品业是满足人民生活需求,保障人民群众基本生活需求的重要内容,也是促进经济发展和社会进步的一项重要保证。蒙牛公司用短短的十多年时间从不知名的区域小品牌, 成长为中国乳业领军企业品牌并进入世界强, 为中国乳业的创新发展带来了鲜活案例,业。繁荣背后,陆续暴露出很多问题,以蒙牛为代表的乳业领导品牌在经历了一系列的食品安全问题后,都进行了反思、策略调整、重塑品牌形象。而其营销策略对于企业发展和行业规范具有重要的影响,本文选择的重点是呈现变革中的蒙牛乳业,面临变革中的营销策略和促销策略,理论结合实际进行分析给出的对策研究,系统分析了公司战略、品牌重塑、销售体系几大方面现状及其问题,并尝试给出了具体解决方案。
关键词:蒙牛乳业、营销、对策
目录
一、理论概述4
(一)宏观营销环境分析理论4
(二)竞争力分析模型4
(三)市场细分理论5
二、蒙牛乳业营销现状5
(一)蒙牛乳业情况介绍5
(二)销售事业部的整合与变革5
(三)产品策略6
(四)价格策略7
(五)渠道策略7
三、蒙牛乳业营销问题7
(一)营销渠道问题7
(二)中粮集团与蒙牛乳业的文化冲突问题8
(三)品牌传播问题9
四、蒙牛乳业营销问题对策10
(一)公司战略定位与管理建议10
(二)营销策略建议11
(三)品牌形象传播建议13
五、结论14
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