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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:LWGSW158399
(字数:8113)
价格:
128元
XCLW94089 名人广告存在的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
在当前经济社会中,市场体制的完善,使得企业的竞争更为规范化,但是激烈程度也更加的明显,为了更好的提升消费者对自身产品的了解,增强关注度,实现产品销售业绩的提升,许多企业采用名人广告作为自己主要的营销策略。尽管在当前的名人广告中,凭借自身较高的社会认可度,借助“粉丝经济”,能够实现产品销量的快速提升,但是其中存在的一些问题,也制约了名人广告作用的发挥。因此,必须要强化对名人广告存在的问题分析,包括缺乏正确的名人广告认知、名人选择不当、虚假广告泛滥、名人与广告之间主体错位等问题,从利益驱使、名人效应、法律机制以及新闻监督等方面对这些问题产生的原因进行探究,采取针对性的改进措施,从而正确的制定名人广告营销策略,避免出现选用不当的问题,为企业竞争力的提升打下良好的基础。
[关键词]:名人广告;问题;虚假广告;对策
目 录
1 导论1
2 名人广告概述1
2.1 名人广告的含义1
2.2 名人广告的意义2
3 名人广告中存在的问题3
3.1 缺乏对名人广告的正确认识3
3.2 名人选择不当4
3.3 虚假广告泛滥4
3.4 名人与广告主体之间存在角色错位5
4 名人广告问题产生的原因6
4.1 利益驱使6
4.2 过于推崇名人效应6
4.3 法律制度不完善7
4.4 新闻监督不力8
5 名人广告应用的改善措施8
5.1 树立良好名人广告意识8
5.2 科学合理的选择名人代言9
5.3 强化名人广告监管9
5.4 选择合适的广告媒体10
6 结论11
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