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我国连锁药店营销策略研究
本文ID:LWGSW158530
(字数:10128)
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128元
XCLW95399 我国连锁药店营销策略研究
中国医药零售业连锁经营的营销策略研究
内 容 摘 要
连锁经营是世界上先进的经营模式和流通组织,也是我国流通领域深化改革和结构调整的主要方向。在我国药品零售领域,连锁药店的兴起发展势头十分迅猛。特别是近两年来,各类资本对连锁药店的发展前景一直持乐观态度,投资热情空前。有一段时间,各种性质和形式的连锁药店在全国各地涌现。但是,由于我国药品零售市场对外封闭,缺乏现代零售药店的管理理念和经验,整个药品市场的管理体制和运行机制相对落后,在发展过程中逐步出现了许多矛盾和问题,给药品零售业的发展带来了新的机遇。本文试图总结这些矛盾和问题,同时运用企业管理和营销的理论知识,深入分析这些矛盾和问题产生的原因。
[关键词]:连锁经营; 连锁药店;竞争优势;
目 录
1.绪论1
1.1选题的背景1
1.2研究意义2
2.连锁经营概念以及医药发展历程3
2.1连锁营销的特征3
2.2连锁营销的特点3
2.3连锁经营特许加盟模式的优点3
2.4药品营销的发展4
3.国内零售医药连锁行业的现状5
3.1我国零售药店的现状5
3.1.1市场竞争状况日趋激烈5
3.1.2零售药店经营水平普遍较低5
3.1.3药学专业人员不足,执业药师的配备缺口大5
3.2医药行业宏观利好,微观利差 6
4.中国医药市场环境的分析及竞争战略6
4.1医药企业的竞争环境6
4.2世贸下的医药竞争环境7
4.3国家药品政策和医疗改革对药品市场的影响7
4.4基于成本的市场竞争优势7
4.5基于无形资源的竞争优势8
5.针对以上所存在的现状营销策略8
5.1品牌战略8
5.2服务方式创新与服务水平提升8
5.3加强员工培训,提高人员素质9
5.4促销活动9
5.5连锁药店多元化经营的模式9
5.6主推自营品种以提升赢利能力10
6.新形势下医药企业的营销策略10
6.1市场细分的营销策略10
6.2市场竞争战略10
6.3药品市场发展战略。10
6.4药品营销组合策略11
7.总结11
致谢12
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