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房地产现状及营销对策研究
本文ID:LWGSW158730
(字数:9860)
价格:
128元
XCLW97442 房地产现状及营销对策研究
内 容 摘 要
自上个世纪八十年代以来,我国房地产得以迅速发展,人们对住房要求逐渐变高,同时,要求房地产营销策划以消费者为中心开展营销活动。尤其是今年的房地产行业竞争越来越激烈,随之而来的是营销策略的变化。从传统的建设规划变为全程营销,希望从最早就能拉住消费者的需求,稳住房地产行业的提升。所以,房地产营销基于消费者的角度,并且制定了合理的行销策略,才能有效扩大市场范围。本文从房地产的现状提出关于房地产市场策略的问题,并且分析房地产业营销的发展,用案例分析的方式对房地产行业营销策略的成功案例进行探讨;通过以上的分析最终发现营销策略需要以消费者的需求为中心,研究服务营销、消费者行为理论等如何在房地产市场营销中提供参考和依据。
[关键词]:房地产;现状;营销策略;营销
目 录
1.绪论1
1.1研究的背景1
1.2研究的意义和目的1
1.3 研究的方法1
2. 我国房地产业发展现状及分析2
2.1房地产的价格持续上涨2
2.2城市化发展促使住房需求不断攀升2
2.3房地产的供应不断增加2
2.4政府对房地产市场采取控制性政策2
3. 我国房地产业存在问题及原因分析3
3.1消费者逐渐理性化3
3.2房地产项目大资金供应不足3
3.3房地产市场服务行业紊乱3
3.4 房地产供需结构不平衡4
4.案例分析:碧桂园房地产项目营销策略分析4
4.1碧桂园房地产概况4
4.2 碧桂园房地产现状分析4
4.2.1 碧桂园房地产的优势分析——市场定位面向大众4
4.2.2碧桂园房地产的劣势分析——产品质量管理问题5
4.3碧桂园的营销策略5
4.3.1消费者需求策略5
4.2.2 价格策略6
4.2.3 品牌营销策略6
4.2.4关系策略6
5.基于案例分析的房地产新营销策划7
5.1消费者营销策略7
5.2价格策略8
5.3品牌策略8
5.4关系营销策略9
6. 总结9
7. 文献
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