工商管理论文编号:GS267 论文字数:5170,页数:06 目 录
一、B公司简介…………………………………………………………………1
二、目前B公司品牌建设中存在的问题……………………………………………1 （一）品牌意识不够强………………………………………………………………1 （二）明星代言风险太大……………………………………………………………2
（三）缺乏优秀的企业文化…………………………………………………………2 三、 针对上述问题的对策分析……………………………………………………2 （一）提高品牌认识，建立完善的品牌管理机制…………………………………2 （二）避开代言风险的策略…………………………………………………………3 （三）塑造优秀的企业文化…………………………………………………………4 四、小结………………………………………………………………………………4 参考文献………………………………………………………………………………5
内容摘要
“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。 一个强而有力的品牌可以为企业带来更高的消费者忠诚度，排除竞争对手价格下降或新品上市带来的压力，以此带来更高的利润，支持产品延伸，同时使产品占据市场优势。只有当品牌具备一定的“资产”时，企业才有可能保持长期的增长和赢得顾客忠诚，所以创建品牌是实现企业可持续发展的必要手段。 本文通过对B公司品牌建设中存在的问题进行探讨，并提出相关的对策，以期能够对B公司改革提供帮助。
关键词：品牌 明星代言 品牌意识 品牌建设
