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上海旅游节的品牌创新与探讨

本文ID：LWGSW72175

论文字数:15438

价格:128元

论文编号:GS2678 论文字数:15438

上海旅游节的品牌创新与探讨

摘要

上海旅游节循着逐步产业化、市场化、规范化的轨迹，在“人民大众的节日”的办节宗旨下，上海旅游节设计和奉献了花车巡游、国际烟花音乐节、玫瑰婚典、浦江风情游、南京路大狂欢等一大批游客喜闻乐见的精品和新品。上海旅游节在挖掘和利用都市旅游资源，推动上海都市旅游产品开发，提升上海都市形象等方面起着十分积极的作用。作为上海都市旅游活动的一大品牌，对精神文明的推动作用，获得了社会各界广泛的认同。

上海旅游节是我国最早的旅游节庆，但历经十余年的发展，上海旅游节还未达到其预期的目标，没有实现其“人民大众的节日”的办节宗旨，没有深入其国际化发展进程，缺乏深厚的民众基础。从市场的角度，上海旅游节还是一个区域性的品牌，缺乏全国性的知名度。本文将上海旅游节的品牌创新问题进行探讨。运用实证研究法、文献分析法。文献分析法从上海旅游节的品牌概况、上海旅游节品牌创新的必要性、上海旅游节品牌化创新的对策等层面进行研究。

关键词：上海旅游节，品牌，创新

ABSTRACT

...

Key words: Shanghai tourism festival, brand, innovation

1 绪论1

1.1研究背景1

1.1.1国内外研究的综述1

1.1.2上海旅游节的历史沿革2

1.2研究意义2

2 上海旅游节的品牌概况2

2.1上海旅游节的品牌内涵2

2.1.1旅游节庆品牌的概念2

2.1.2上海旅游节的品牌特性3

2.2上海旅游节的品牌价值4

2.2.1上海旅游节的经济效应4

2.2.2上海旅游节的品牌形象5

3 上海旅游节品牌创新的必要性6

3.1 上海旅游节的SWOT分析6

3.1.1上海旅游节的优势6

3.1.2上海旅游节的劣势6

3.1.3上海旅游节的机会7

3.1.4上海旅游节的威胁9

3.2上海旅游节实际操作中存在的问题9

3.2.1设施设备配置缺陷9

3.2.2人力资源管理不合理9

3.2.3资源配置高损耗9

3.3国外著名节庆分析（荷兰花车游行）10

4 上海旅游节品牌化创新的对策11

4.1节庆旅游产品的创新11

4.1.1加深品牌文化深度的建设11

4.1.2进一步突出节庆要素的亮点11

4.2组织运作与操作改善12

4.2.1建立专业的节事经营与管理队伍12

4.2.2品牌化进程中的维护与改进13

4.2.3设施资源的合理化配置14

5 结论15

参考文献16

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