房地产企业品牌战略分析

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论文字数:7429

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论文编号:GS2766 论文字数:7429

房地产企业品牌战略分析

[摘要]我国的房地产业经过二十多年尤其是最近几年的快速发展，已经成为国民经济的支柱产业之一。房地产市场的竞争日趋激烈，已经由以往单纯的质量竞争、价格竞争过渡到了品牌竞争阶段，房地产企业实施品牌战略乃是大势所趋。国内的一些知名的房地产开发企业已经开始着手实施品牌战略并取得了一定的成效，在购房消费者心中树立了良好的品牌形象,如保利地产、中海地产、万科地产等。但相比较而言，我国房地产企业的品牌化发展尚处于初始阶段,存在着品牌定位模糊不清、忽视品牌竞争能力的培育、缺乏品牌管理的意识等诸多问题。因此,国内的房地产开发企业迫切需要对房地产品牌战略进行深入的研究。

[关键词] 房地产品牌品牌战略

一、房地产品牌影响力现状1

二、知名品牌房地产企业的经济效应4

三、如何提升房地产品牌效应4

（一）增强房地产企业的品牌战略意识4

1、明确以目标市场为导向的品牌定位4

2、明确以目标市场为导向5

3、强化企业品牌的竞争能力6

(二) 优化外部环境保证品牌战略的顺利实施6

1、健全房地产金融体系建设加强对企业品牌的支持6

2、完善房地产市场体系建设创造有利于企业品牌发展的市场环境7

四、最新房地产调控发展的新动向7

五、案例分析------以万科集团为例8

六、结论9

参考文献9

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