论文编号:GS2492 论文字数:10170,页数:09
内容摘要
随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战,以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业的形象,是企业有效的市场竞争手段,也成为企业市场竞争战略的重要部分。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。 随着市场竞争的日趋激烈,电气产品设备在价格、质量、款式等方面的差异越来越小,而品牌对提高电气产品竞争力具有十分重要意义,现在发展自有品牌成为电气产品提升竞争力的利器。要想在全球经济一体化的竞争中站稳脚、并发展壮大,就必须树立正确的品牌意识,实施科学的品牌战略。 本文从电气设备企业的品牌发展现状入手,分析了目前电气电力企业在品牌战略方面所存在的一些问题,以及这些问题产生的原因,并结合珠海市可利电气有限公司品牌战略案例,来探讨电力企业如何实施科学的品牌战略,以便适应激烈的市场竞争。关键词:电气行业企业 品牌 品牌战略
目录
一、品牌战略相关概念..............................................1 (一)品牌及品牌战略...............................................1 (二)品牌战略的作用和目的.........................................1 二、品牌战略在我国电气行业企业运作中存在的问题....................2 (一)电气产品企业的品牌战略存在问题...............................2 (二)电气产品企业的品牌战略问题的主要原因.........................3 三、电气产品企业的品牌战略解决方案................................ 4 (一)选准市场定位,确定品牌战略...................................4 (二)实行全员品牌管理,追求品牌的高质量...........................4 (三)培养有特色的品牌文化.........................................4 (四)塑造鲜明的品牌经营特征.......................................5 (五)加强品牌的宣传推广,利用信息网,实施组合经营.................5 (六)正视品牌危机.................................................5 四、案例分析:珠海市可利电气有限公司品牌战略分析... .... ... ......6 (一)珠海市可利电气简介............................. ... ..........6 (二)珠海市可利电气品牌战略及实施 ................. .............. 6 (三)个人体会.....................................................6 五、结论..........................................................7
参考文献