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中小企业网络营销模式研究

本文ID：LWGSW74096

论文字数:8151

价格:128元

论文编号:GS2790 论文字数:8151

中小企业网络营销模式研究

[摘要] 在网络经济时代下，市场营销模式发生了很大的变化。为了站稳脚跟，弱化与大企业在实力、资源和品牌上的差距，越来越多的中小企业开始进行以互联网为平台，以信息技术为基础的网络营销。在开展网络营销的过程中，中小企业要找准目标市场，把握网络营销的特点，才能在网络营销环境下取得竞争优势，并获得继续生存与寻求发展的机会。本文首先介绍了网络营销相关的概念，在此基础上分析了我国中小企业网络营销的现状、环境以及网络营销中存在的相关问题，并且阐述了网络营销对中小企业的重要性及其发展趋势，最后提出对中小企业网络营销发展的相关建议，以期对中小企业的发展有所启迪。

[关键词] 网络营销概述发展现状分析营销模式建议

一、相关研究概述1

（一）营销模式的概念1

（二）网络营销的内涵1

二、我国中小企业网络营销发展现状分析2

（一）网络营销的发展现状2

1、企业网站建设2

2、搜索引擎推广2

3、网络广告宣传3

4、网络在线销售3

（二）网络营销的环境分析3

1、企业网络营销总体水平不高3

2、网络营销的法律和政策环境3

3、网络营销安全环境亟需完善3

4、网络营销要更好的适应消费4

（三）网络营销的发展趋势及必要性4

1、中小企业网络营销发展趋势4

2、中小企业网络营销的必要性5

（四）网络营销存在的问题5

1、互联网起步晚及基础设施薄弱5

2、网络普及率低及分布差异较大5

（1）网民分布差别较大5

（2）企业用户分布不均衡7

3、网络营销意识不强结构不合理7

4、网络营销应用和策略水平较低8

5、实施网络营销受到诸多的限制8

三、对我国中小企业完善网络营销模式的建议8

（一）全力提升综合的竞争力8

1、充分进行网络调研9

（二）努力培育顾客的忠诚度9

（三）大力培育高层次的人才10

1、加大具备综合能力人才队伍的培养10

2、完善物流配送基础设施和体系建设10

3、合理投入实现品牌建设价值最大化10

参考文献11

2、程虹：《网络营销》，北京大学出版社，2013年3月，第1版 3、张婷婷：《我国中小企业网络营销策略研究》，《山西财经大学学报》，2011年S1期11

注释：11

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