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浅谈网络时代的市场营销

本文ID：LWGSW74144

论文字数:6585

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论文编号:GS2838 论文字数:6585

浅谈网络时代的市场营销

内容提要:网络经济是对传统工业经济的扬弃，是一种在信息产业进一步分工，传统产业相互融合基础上的直接经济。而网络营销促进企业以最小的人力、物力、财力，获取最大的经济和社会效益。

关键词：中小企业；品牌；战略

目录

引言2

一、市场营销与网络营销的概述2

1、市场营销的定义2

2、市场营销的基本要点2

3、网络营销的涵义2

二、传统的市场营销与网络营销3

1、营销理念的改变3

（1）顾客的长期价值3

（2）网络营销是一种“整合营销”3

（3）网络营销是一种“软营销”3

（4）网络营销是一种“直复营销”4

2、营销活动准则的改变4

（1）消费者学习4

（2）品牌偏好4

（3）购买策略4

（4）竞争优势5

3、营销手段的改变5

（1）广告宣传5

（2）信息收集、管理与交流5

（3）电子商务6

三、做好网络营销应遵循的原则6

1、系统性原则6

2、创新性原则6

3、操作性原则6

4、经济性原则7

四、网络营销应对策略7

1、产品策略7

2、价格策略7

3、促销策略7

4、渠道策略7

5、服务策略8

五、中国网络营销的发展趋势8

1、网络营销成为电子商务最重要的组成部分8

2、营销型网站将成为企业网站建设的主流8

3、搜索引擎营销在相当长的一段时间内仍将是主流的网络营销方式8

4、WEB2.0网络营销模式的深度发展8

5、更多适用于中小企业的网络广告形式9

参考文献9

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