搜索高级搜索

当前位置：论文格式网 -> 毕业论文 -> 工商管理论文

体验营销战略策略分析关于星巴克的成功之道

本文ID：LWGSW74326

论文字数:10696

价格:128元

论文编号:GS3094 论文字数:10696

体验营销战略策略分析关于星巴克的成功之道

摘要

现今的消费者在消费产品或服务时，关心的不光是它的质量和价格，消费者在购买过程中的体验已经成为消费者做出购买决策的重要依据。而体验营销也将成为销售行业发展的新趋势，体验营销是以产品为载体，通过向消费者提供有品位的体验为主旨，使顾客在消费的同时获得心理和感情上的满足。所以如何发展壮大民族品牌成为当务之急，如何更大、更好的做好企业体验营销是品牌推广必须考虑的因素之一，良好的体验营销效应，带领中国品牌走向世界走向辉煌。

体验经济概念的提出使人们对传统餐饮业的发展有了更深层次的认识，体验经济与餐饮业有着天然的联系。本文就是结合时代背景，在对体验经济和战略体验营销界定的前提下，将战略体验营销与传统营销进行比较，以星巴克为例阐述了企业开展体验营销的途径，以及对我国现阶段战略体验营销存在的问题进行分析并在此基础上给出相应的解决办法，以促进我国餐饮业更好的发展。

关键词：体验；战略体验营销；餐饮；星巴克

一、引言1

（一）研究内容1

（二）研究方法1

（三）研究意义2

二、文献综述3

（一）体验营销概念3

（二）体验经济理论4

（三）体验营销的研究目的4

三、我国餐饮业体验营销现状与问题7

（一）我国餐饮业体验营销的现状7

（二）我国餐饮业体验营销的问题7

四、星巴克的体验之道9

（一）咖啡行业的历史及发展9

（二）星巴克公司的SWOT分析10

（三）星巴克的成功之道13

五、我国餐饮业体验营销的对策分析14

（一）为顾客创造全面体验的体验营销理念14

（二）延伸品牌策略15

（三）努力提高顾客参与度16

（四）充分利用网络资源，实现体验营销的网络化16

致谢18

参考文献19

本论文在工商管理论文栏目，由论文格式网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

最新论文

热门论文

上一篇：外资持股我国金融业引发的金融安..

下一篇：商业银行不良贷款形成的原因分析..

Tags：

【收藏】【返回顶部】

会计论文	电子机电论文
金融论文	电气自动化论文
模具设计	化学工程与工艺
机械设计	电子通信论文
英语论文	行政管理论文
物流论文	电子商务论文
法律论文	国际贸易论文
财务管理论文	人力资源论文
市场营销论文	土木工程论文
工商管理论文	工程管理论文
汉语言文学论文	教育管理论文
测控专业论文	交通工程论文
旅游管理论文	新闻专业论文
艺术设计	教育技术学论文
应用物理学论文	轻化工程论文
德语专业论文	给水排水工程
服装设计与工程	食品生物技术
材料科学与工程	电视制片管理
工业工程论文	文化产业管理
包装工程论文	印刷工程论文
信息管理论文	制药工程论文
生物工程论文	电子信息工程
信息计算科学	电气工程论文
通信工程论文	水文与水资源工程
医疗保险实务	生物医学工程
动物医学毕业论文	书法专业毕业论文
计算机论文	物流专业毕业论文
营销专业毕业论文	人力资源毕业论文
工商管理毕业论文	汉语言文学毕业论文
法律专业毕业论文	历史学论文
其他专业论文	护理学毕业论文
数学教育	数学与应用数学
心理学专业	信息管理专业
现代教育技术	电子商务毕业论文
财务会计毕业论文	教育管理毕业论文
小学教育毕业论文	学前教育毕业论文

精彩推荐

论文格式网为您提供计算机毕业论文范文下载,只需要10元每份点击计算机论文进入查看