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国际贸易论文
中小型外贸企业如何树立自有品牌
本文ID:LWGSW166907
(字数:8013)
价格:
128元
XCLW92259 中小型外贸企业如何树立自有品牌
内 容 摘 要
随着世界经济飞速增长和全球经济一体化的不断发展,我国对外贸易的国际环境得到改善,有效推动了我国出口贸易迈上了新台阶,我国实现了从贸易大国逐步向贸易强国的历史性跨越,据统计,2018年中国进出口总值超30万亿元,中国外贸再次领跑全球,这其中为数众多的中小型外贸企业扮演着极其重要的角色。但与之不匹配的就是国内进出口企业品牌竞争力,尤其是中小型的外贸企业品牌的竞争力不够强,绝大部分的中小型外贸企业对于自身品牌该如何建设、形象该如何维护仍存在较大的盲目性,建设状况不理想,维护现状不乐观。基于这个现状,本文在充分梳理分析国内较多中小型外贸企业的品牌建设情况后,提出关于如何树立自己品牌的措施意见。
[关键词]:品牌;竞争力;创新;意识
目 录
1 中小型外贸企业树立自有品牌的背景3
2 中小型外贸企业树立自有品牌的必要性3
2.1 中小型外贸企业自身发展壮大的需要4
2.2 中小型外贸企业产品及服务迎合消费者的需要4
2.3 中小型外贸企业应对激烈竞争的需要4
2.4 中小型外贸企业形成差异化竞争优势的需要5
2.5 中小型外贸企业开展国际营销实现更大利润的需要5
3 中小型外贸企业品牌建设中存在的问题6
3.1 品牌意识不够强,对品牌建设的重视程度不够6
3.2 投入力度不够,管理机制尚需健全6
3.3 对品牌保护不够,品牌战略执行不够有效7
3.4 品牌定位不够明确,盲目延伸品牌7
3.5 缺乏战略性品牌管理与规划,品牌经营模式存在问题8
4 中小型外贸企业实施品牌战略的措施8
4.1 要树立强烈的品牌战略意识8
4.2 立足企业的实际,坚持实事求是,创新实施企业品牌战略9
4.3 明确品牌定位,采用差异化策略,抢占细分市场9
4.4 强化互联网思维,运用资本经营,加快开发速度10
4.5 营造优良开发环境,强化品牌保护措施10
4.6 塑造品牌要持之以恒、久久为功11
5 结束语11
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