基于电子商务的网络营销策略研究

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基于电子商务的网络营销策略研究
[摘 要] 随着电子商务的快速发展，强烈地冲击了传统的市场营销理念，使得网络营销发生了深刻的变化。因此，基于电子商务的网络营销能在网络营销中得到更为广阔的应用，能进一步为企业和消费者之间利益提供一种新的重要渠道，使得企业和消费者能取得双赢。但是目前基于电子商务的网络营销的研究目前做的还不够，所以对这一领域的研究变得越来越重要。本文从网络营销的概念入手，分析基于电子商务情景下网络营销的发展模式，探讨了基于电子商务的网络营销的发展策略。
[关键词] 电子商务 网络营销

 随着信息技术的快速发展，电子商务和网络营销已经成为人们经济生活的一部分。电子商务将成为网络经济发展的驱动力。网络营销是指以现代营销理论为基础，以互联网为主要平台（也包括企业内联网和企业外联网），为最大限度地满足客户需求，达到开拓市场、增加盈利的目标而进行的一系列经营活动过程。
 本文研究基于电子商务的网络营销的策略研究。
 一、电子商务概述
 1、电子商务的概念
 所谓电子商务是指实现整个贸易活动的电子化，是通过信息网络进行的生产、营销、销售和流通活动，它不仅指基于Internet 上的交易，而且指所有利用电子信息技术来解决问题，降低成本，增加价值和创造商机的商务活动，包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出品、储运以及电子支付等一系列的贸易活动。
 2、电子商务的特点
 （1）商务性。电子商务最基本的特性是商务性，即为网上购物爱好者提供一种方便快捷的交易平台。因而，电子商务对任何规模的企业而言，都是一种机遇。
（2）服务性。在电子商务环境中，客户不再受地......