用经济学浅析盗版现象

关 键 词：盗版现象，盗版品的生产价值，盗版品的消费价值，市场需求基础，，市场供给基础，盗版的社会影响
 背景：前不久，我和同学去天河区电脑市场附近一家不大的音像商店，里面挤满了挑选音像制品的顾客，生意异常红火。若单丛这些音像制品色彩艳丽、印刷精美的外壳来看，很难与盗版混为一谈，担仔细翻看一下便发现破绽。这家店经销的音像制品90%以上都是盗版。不过这些盗版产品一般都以正规音像出版单位为幌子，并且版号、防伪标记一应惧全，很难认清其“庐山真面目”。
 盗版现象由来已久。虽然各国都采取了许多措施来限制、打击盗版，但不仅没有达到预期效果，反而有日趋蔓延之势。那么，为什么会出现盗版呢？盗版在某种程度上给人们带来了如此多便利，为什么政府还要打击盗版呢？为什么在如此严厉的打击之下，盗版仍旧泛滥、屡禁不止呢？下面，就一些微观经济学原理来讨论一下。
 盗版字典解释为：“未经版权人许可，以赢利为目的，擅自复制和发行、销售他人的一种侵权行为”。现实生活中“盗版”除了被认为是一种侵权行为外，还可以直接表示侵权的盗版物，譬如，假烟、酒，盗版图书、音像制品、软件等。
 
盗版的产生及存在的根源
任何经济现象的产生都有其经济基础，盗版产品也不例外。经济基础包括市场的需求和市场供给。
1、盗版存在的需求基础。
 经济学假定人们都是理性的经济人，都以追求利益最大化为目的的，而每个人的消费选择都要受他们预算的限制，实际上消费者总是选择他们负担的起的最佳物品。然而，在一片对盗版的喊打声中，很多消费者却主动购买盗版产品。这就是盗版现象的市场需求基础。在盗版市场上，存在市场需求是其最根本的基础。
 盗版存在的最重要原因是低价格，这也是盗版产品最具诱惑的方面，同时也是正版产品无法越过的鸿沟。一般说来，消费者在购买商品的时候主要考虑两个因素：质量和价格。一件商品，如果它的质量很差，即使它的价格很低，恐怕也无人敢问津；但如果它的质量非常好，而价格也非常高，恐怕买者也寥寥无几。因此，消费者看重的是商品的质量—价格比。这就是所谓的消费价值。所以我们也可以这样说，消费者买盗版的最直接原因是盗版商品的质量—价格比远远大于正版商品的质量—价格比。在一般消费者看来，盗版商品和正版商品的质量几乎没有区别，但价格却相差许多倍，当然首选盗版。举个例子，在广州市场正版的Microsoft Office XP专业版的市场销售价为3500元，而它的盗版品不到5元。正盗版差距以千元计，这种差距对尚不富裕的中国消费者，特别是广大学生一族来说，诱惑是不言而喻的。
 消费者更多的选择盗版品，从根本原因上看在于这种选择能够给他带来最大效用。可用下图分析。
 下图中，对正版品与盗版品的唯一差别在于价格，对二者的质量差异不作考虑。
 
消费者对正版与盗版的选择
  
 消费者消费某种商品X，正版的X价格为P1，盗版的X价格为P2.（P2低于P1），除了X之外的其他商品为Y，价格为P。如果买主消费正版X，他只能选择B（X’，Y”）才能达到最大效用，最大效用为U*；如果买主选择盗版的X，他可以购买A（X”，Y”）组合实现最大效用U”。显然，X*小于X**， 从而U’也小于U”。 也就是说，在消费者的购买预算不变的条件下，对消费者来说，使用盗版品的总效用比使用正版品的总效用大。这个图引用的不是特别好。因为前提和假设交代得不好。比如预算约束线、无差异曲线、不同商品组合等等。反之，即使不用此图，如果假设质量相等，相同支出条件下满足程度的结果也是不言而喻的。
2、盗版存在的市场供给基础。
 盗版存在的市场供给基础。尽管盗版的存在从根本上在于有市场需求基础，但是盗版品毕竟是有厂商生产出来的。
 马克思曾经说过：“资本家害怕没有利润或利润太少，就像自然界害怕真空一样。一旦有适当的利润，资本就胆大起来，如果有10%的利润，它就保证到处使用；有20%的利润，它就活跃起来；有50%的利润，它就铤而走险；为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险……”[][4]
 因此，对厂商来说，某种商品是否值得生产，不能只看它的价格高低，也不能只看成本大小，要看产品的价格与成本的差（即利润），或者看价格—成本比。如果一种商品的价格很高，但是生产成本也很高，从而生产无利可图，价格—成本比小于1，没有哪家企业会主动去生产它；反之，即使一种商品的价格很低，但是它的生产成本也很低，以至于生产利润相当可观，价格—成本比大于1，“挡不住的诱惑”，厂商无需政府动员也会趋之若鹜，甚至政府想禁都禁不了。
 技术和制度限制使得许多企业不能生产正版品。在市场经济中，为了激励人们创新，政府运用专利法或版权法对版权进行保护。政府通过各种各样的方式对版权进行保护，这无疑是非常应该的，但是这种保护会形成市场上的行政垄断和法律垄断，从而限制了许多厂商以合法的身份生产正版品。
 生产正版品的价格或收益怪圈也导致了盗版品的大量产生。正版商品原应是一个高利润的行业，但在盗版商品的低价位冲击下，其市场价格也在不断降低，再加上一些诸如防伪之类的处理增大了它的生产成本，而导致其利润也随之不断下降。从而正版商品的价值大大降低。这从另一方面促进了盗版的生产。
 盗版品生产价值还集中的体现在它的生产成本优势上。一项生产活动的成本包括直接生产费用和版权费用。与正版品的生产相比，盗版品在直接生产费用上存在一定的优势，这是因为盗版者可以根据市场的实际需要，使用更加便宜的原材料，采用更加简捷的生产工序，使得产品成本大大降低。据有关调查，一张盗版光盘的实际生产成本不超过0.5元。不仅如此，盗版活动的低成本还体现在盗版商免费使用了别人的诸如专利权，著作权等权利。在实际生活中，版权费用在专利保护产品的生产成本中占有相当大的比例。
 最后，盗版的生产还与生产所面临的风险大小有关。盗版是一种违法行为，因此生产将有被查处的危险。但由于我国现行制度规定的缺陷，市场的人为分割，地方或部门出于自身利益的保护，以及执法者的寻租和麻木等多种原因，使得从事盗版活动的人非常容易逃避检查或逃避处罚，盗版的实际风险极低。这样低风险高利润的活动，对于商人来讲何乐而不为呢？
3. 其他基础
  一、盗版制品在种类和引进速度上比正版产品更胜一筹。以VCD为例，盗版商不必考虑版权等诸多问题，所以能最快的速度推出最新最好的产品。而正版的话，引进必须先取得版权才可以推出。
  二、正版的质量也未必令人满意。盗版产品虽有一些问题，但已能满足基本的使用要求，而且价格低廉，显然比正版产品有更强诱惑力。
  三、新闻媒体和出版部门措施不力。如有的畅销书初版印的太少，不能满足市场，出版社没有加印，也没有采取防范，以致盗版书在一段时间内抢占市场。
大众对盗版现象的普遍态度
    一本正经型，他们认为是我们自己的国格人格问题，我认为这种论调过于偏激了。事实上哪个国家敢说自己的人民没有用盗版的？认为中国人收入低，价格高，支持用盗版。其实有没有钱和用不用盗版没有必然联系。美，日，欧这些高收入国家不是一样有盗版。某些集团公司用户比我们老百姓有钱的多，他们不是一样用盗版！所以个人用户用盗版会是长期的事，只要有经济利益驱动，就会有人买，也会有人卖，不管到时候经济多少发达，收入有多高。。。
盗版的社会及经济影响
    盗版作为一种社会现象，对整个社会经济产生了很大影响，以下从几个方面说明。
 从消费者的角度看。在短期，由于盗版品的存在，原来不能购买或没有购买某种商品的消费者能够购买一定数量的盗版品；原来使用正版品的消费者改为使用盗版品，因盗版品的低价格而给买主带来更多的资金剩余；即使是对使用正版品痴心不改的消费者，也能够在盗版品的冲击下以更低的价格购买正版品，并从中获得实实在在的好处。
 但从长期来看，如果政府和正品生产企业对盗版不采取任何防范和打击措施，让盗版品的泛滥成灾，正版品的生产完全无利可图，不仅已有的正版品被完全挤出市场，而且不会有新的正版品产生，那么盗版品将会走到无“版”可盗的地步，此时消费者的利益会受到很大的损失。但另一方面，如果通过市场竞争和各种治理措施的实施，正版品的价格不断下降，逐渐逼近盗版品的价格，从而正版品的市场空间日益扩大，最终完全挤占盗版品市场，那么消费者也会从中获得不少好处。
 从生产者的角度，由于盗版竞争的存在，促使正版企业进一步改进技术，提高效率，降低成本，扩大销售量，即使其产品的销售价格降低了，正版企业的利润也不是不可能增加。
 最后从整个社会来看。从人们的内心感情和一般认识上看，通常认为盗版活动对社会是没有好处的。盗即偷也，仅仅一个“盗”字就十分清楚的表明了这一点。其实，盗版活动会对社会产生不利影响是无可置疑的，这是因为市场上盗版产品的多少将影响到正版商下期的研发投入。因为盗版产品的数量是如此之多，以至使正版商的预期收益为零，甚至为负时，正版商将停止对新产品新技术的投入，这将影响到社会技术的进步和发明创造，进而造成对总产出的影响。
反盗版之路将如何走
    面对当今越来越严峻的盗版形势，政府将采取什么政策呢？我觉得应该从两方面入手：
 1、政府应该积极敦促集团和商业用户使用正版，同时从源头上打击盗版的制造和销售。这样，既能普及正版，促进正版价格下降，又能逼迫盗版成本上升，价格上涨。毕竟一下子打光盗版是不可能的。但这样至少可以缩小正版与盗版之间的价格差，扩大正版的生存空间。
 2、政府应该尽快完善法律制度，逐步建立一个法制竞争的市场经济环境，与国际接轨，反对垄断，鼓励竞争，创造公平的法律环境。同时，利用WTO赋予的权利，积极向Mircrosoft等国外垄断型软件厂商施加压力，迫使他们改变对中国用户歧视性的价格政策，为广大消费者争取最大的利益。
结束语
   社会在不断进步，各种制度也在不断的完善。事实上，不管过去盗版给我们带来了多少便利，以后它的生存空间会越来越小。相信在经过一个阶段之后，盗版这种特殊的经济形式必将退出历史舞台。整个经济市场将向着一个健康的方向发展。
参考文献：
1、（美）斯蒂格利茨《经济学》  中国人民大学出版社1999年版
2、周志丹 从经济学角度分析盗版现象——《经济论坛》 2005年11期

3、茅于轼《微观经济学十讲》  暨南大学出版社  2004年版

4、林略，于会强等   光碟市场盗版现象的经济学分析——《商业研究》2004/07