我国商业银行品牌管理存在的问题及对策——以招商银行为例

本文ID：LWGSW142291

(字数：6966)

价格:128元

XCLW77104 我国商业银行品牌管理存在的问题及对策——以招商银行为例

内容摘要

如今，金融市场发展成熟问题、蒸蒸日上，但同时也带来了同业间激烈的竞争。商业银行在激烈的竞争中，品牌成为了商业银行拓展业务、拓宽市场、巩固领先地位的主要竞争力，品牌建设和品牌管理成为各大银行关注的热门话题。本文以招商银行为研究对象和个例，梳理品牌、品牌管理和商业银行品牌管理的相关文献，对招商银行工作人员和客户进行访谈了解，厘清、分析招商银行品牌管理的现状和分析，针对招商银行品牌管理的不足提出合理的改进方案和措施。

根据分析研究，招商银行品牌管理在招商银行中处于领先地位，较其他银行相比起步早、投入大，但是仍存在一些品牌管理上的问题。招商银行品牌管理的问题主要表现在：品牌意识较弱、品牌定位不准确、管理缺乏系统性和商业银行品牌管理同质化严重。针对以上存在的问题，本文提出了针对性的改进对策，如加强品牌意识，打造品牌文化；系统性的建设品牌管理组织；打造差异化的品牌以及建设品牌的危机防范机制。本文以招商银行为研究对象，旨在针对招商银行品牌管理的典型问题提出现实性的对策，帮助商业银行进行更好的品牌管理。

[关键词]：商业银行；品牌管理；现状分析；品牌意识

1.绪论3

1.1 研究背景及意义3

1.2研究综述3

1.3研究方法4

2.商业银行品牌管理的现状及存在问题5

2.1品牌管理的现状分析5

2.2品牌管理存在的问题6

2.2.1商业银行品牌意识较弱6

2.2.2商业银行品牌定位不精准6

2.2.3商业银行品牌管理缺乏系统性7

2.2.4商业银行品牌管理同质化严重7

3.品牌管理的改进对策7

3.1加强品牌意识打造品牌文化8

3.2品牌管理组织的系统建设8

3.3打造差异化品牌9

3.4建设品牌危机防范机制10

4.结论10

本论文在金融论文栏目，由论文格式网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

最新论文

热门论文

Tags：我国商业银行品牌管理存在问题对策招商行为

【收藏】【返回顶部】

会计论文	电子机电论文
金融论文	电气自动化论文
模具设计	化学工程与工艺
机械设计	电子通信论文
英语论文	行政管理论文
物流论文	电子商务论文
法律论文	国际贸易论文
财务管理论文	人力资源论文
市场营销论文	土木工程论文
工商管理论文	工程管理论文
汉语言文学论文	教育管理论文
测控专业论文	交通工程论文
旅游管理论文	新闻专业论文
艺术设计	教育技术学论文
应用物理学论文	轻化工程论文
德语专业论文	给水排水工程
服装设计与工程	食品生物技术
材料科学与工程	电视制片管理
工业工程论文	文化产业管理
包装工程论文	印刷工程论文
信息管理论文	制药工程论文
生物工程论文	电子信息工程
信息计算科学	电气工程论文
通信工程论文	书法专业毕业论文
水文与水资源工程	医疗保险实务
生物医学工程	动物医学毕业论文
计算机论文	物流专业毕业论文
营销专业毕业论文	人力资源毕业论文
工商管理毕业论文	汉语言文学毕业论文
法律专业毕业论文	教育管理毕业论文
小学教育毕业论文	历史学论文
其他专业论文	护理学毕业论文
数学教育	数学与应用数学
心理学专业	信息管理专业
现代教育技术	电子商务毕业论文
财务会计毕业论文	学前教育毕业论文

精彩推荐

论文格式网为您提供计算机毕业论文范文下载,只需要10元每份点击计算机论文进入查看