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电商主播对消费者冲动性购买意愿的影响研究

本文ID：LWGSW142569

(字数：10675)

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XCLW81668 电商主播对消费者冲动性购买意愿的影响研究

摘要

随着互联网技术的发展和电子商务的兴起，中国已经进入了直接电子商务直播电商电商网购新模式时代。在这种背景下，消费者消费模式发生了巨大转变，从传统实体逐渐转至电商网络等平台。而随着直播电商规模不断壮大，其背后所产生的问题也逐渐暴露出来。直播电商打破了传统的电商营销模式，从而使消费者对产品的了解到发生产品购买行为的时间大幅缩短，其购买行为不理智化的现象也大大增加。

本文主要通过实证分析来展开探究，在这过程中，使用到了问卷调查方法，借助问卷的形式，来探讨与分析造成消费者冲动消费的原因。其总发布问卷数共计250份，其问卷调查人员主要来自朋友圈和微信群。并通过SPSS25.0来对收集到的问卷信息展开多维度分析。本报告将依据问卷调查搜集与分析到的结论，对直播电商主播的持久健康发展提出一些建议，并总结了本课题探究中的不足之处，并对该行业做出展望。

关键词：冲动性购买行为;电商主播;互动性;S-O-R理论;

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究目的和意义1

二、文献综述2

（一）直播电商的相关研究2

（二）电商主播的相关研究3

（三）冲动性购买行为的相关研究3

(四)文献简评4

第三章理论模型和假设4

(一)理论模型5

（二）研究假设的提出5

（三）量表的设计6

（四）问卷调查8

四、数据分析8

（一）样本描述性统计9

（二）信度检验9

（三）效度检验10

（四）相关分析11

（五）回归分析12

五、研究结论与建议15

（一）结论15

（二）建议15

六、结论16

文献

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