浅析我国保险市场营销现状及策略建议

内 容 摘 要

市场经济的快速发展，为我国保险市场迎来了难得的发展机遇，但挑战也伴随着激烈的竞争如期而至。改革开放以来，我国保险业获得了迅速的发展，取得了一定的成就，但现阶段，保险业市场营销相关问题还有待进一步认识并合理利用，基于此，本文对我国保险业的市场营销策略进行研究，从保险业市场营销的内涵和意义入手，对保险业市场营销的现状及存在问题进行探析，并针对现状和问题，提出完善策略。首先是本文的引言部分，介绍了保险业发展的背景，其次，是本文的第一部分，阐明了保险业市场营销的内涵和完善保险业市场营销的意义，接下来，分析了我国保险业市场营销的现状和存在的问题，虽然发展速度较快，但依然存在很多问题，如：缺乏系统科学的营销计划、优势特色不明显、创新能力不足、保险服务不成熟等问题。最后，针对这些问题，从三个方面提出了完善我国保险业的市场营销策略。 

 [关键词]：保险业；市场营销；策略

目       录

一 绪论1

（一）选题背景1

（二）研究方法2

（三）文献综述2

1 国外研究现状2

2 国内研究现状3

二、现状及问题5

（一）保险业市场营销的现状5

1 市场主体增多，形成多家竞争的局面6

2 市场机制不断趋于完善6

（二）我国保险业市场营销存在的问题6

1 缺乏系统科学的市场营销计划6

2 竞争激烈但优势特色不明显7

3 保险服务不成熟8

三、完对策及建议9

（一）在调研的基础上制定科学的营销策略9

（二）打造自己的竞争优势10

1 提高从业人员的的素质10

2 创新产品开发11

（三）重视服务，树立品牌形象11

四、结论12