我国保险市场营销的现状及策略选择

内 容 摘 要

十九大报告中指出：“提高保障和改善民生水平，加强和创新社会治理，要完善公共服务体系，保障群众基本生活”。而随着社会经济的发展，人民的生活水平也在稳步上升，具体体现在居民收入、生活品质、居民消费指数等方面。那么在享受生活的同时，为自己买一份保障也成为越来越多人的选择，在这样的形势下，一定程度的催生出越来越多的民众在保险方面的强烈需求。就目前的整体环境而言，其一是国家的政策支持有利于保险业的整体发展，其二是越来越多的公司及群众把目光转向保险，寻求机遇接触甚至是进入保险市场，使得目前的保险行业竞争也变得越来越激烈。在这样的内外部条件下，分析当前保险市场的营销现状，创新自身营销策略，并选择最适合自身发展的策略落实到实际工作中，这些将成为保险公司得以立足并赢得口碑的关键。

本文从我国保险市场营销的发展现状、发展问题、发展对策等方面入手，提出了完善和发展保险市场营销网络体系，开拓保险产品的多范围宣传力度，加强保险市场营销的规范管理，建立和完善保险市场的监督组织机构等建议。通过线上线下相结合的方式，让更多的民众得以接触保险，逐渐提高保险的认识度，不断促进保险市场的发展；同时在经营过程中，要遵循保险的价值，让保险回归本源，能在关键时候发挥真正价值。通过以上营销策略的选择，促进国内保险业的健康发展，完善国内保险市场营销流程体系。

[关键词]：保险；现状；营销策略；

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1 引言1

2研究目的及意义1

2.1研究目的1

2.2研究意义1

3我国保险市场的概念与特点2

3.1相关概念2

3.2保险营销的特点..............................................................................................2

4我国保险市场营销的发展现状及问题分析3

4.1我国保险市场营销的发展现状3

4.2我国保险市场营销的问题分析4

4.3我国保险市场营销模式的创新构想5

5我国保险市场营销的应对策略与建议7

5.1完善和发展保险市场营销网络体系7

5.2开拓保险产品的多方位宣传力度7

5.3加强保险市场营销的规范管理8

5.4建立和完善保险市场的监督组织机构9

6 结语10

文献