我国保险市场营销的现况及策略选择

我国保险市场营销的现况及策略选择

内 容 摘 要

 

摘要：进入新的千年,我国保险业真正站在了机遇与挑战并存的历史转折点上,市场经济的发展对保险保障日益扩大的需求提出了诸多新的概念.尚处于发展初期的中国保险业,面对加入WTO和全球经济一体化迅速发展的外部压力及国际市场国内化、国内竞争国际化发展的新格局,如何缩小与发达国家保险业的差距,增强在保险市场中的竞争实力,是一个亟待解决的课题.在解决这一课题的过程中,市场营销管理尤为重要,并大有可为. 随着科学技术的日新月异和经济贸易的不断发展，社会经济日益复杂化，相互之间的依赖性加强，风险性也大大增加，因而各种各样的保险形式应运而生。在现代经济发达国家，保险种类繁多，对象广泛，从财产物质到人，从物质损失到责任赔偿，几乎无所不“保”。保险已经深入到社会经济的各个领域，成为第三产业的一个重要部门。第三产业是服务行业，而服务行业的发展关键取决于人们的意识程度。我国保险业的发展历程很好地见证了我国政府、居民保险意识从无到有、由浅入深，从不成熟到逐渐成熟的一个过程。

[关键词]：保险市场、营销、问题、策略

目       录

一·我国保险业的现状…………………………3

（一）我国保险市场发展的现状…………………………3

（二）我国保险业的未来发展趋势…………………………4

（三）我国保险业的发展对策…………………………8

二·我国的保险营销 …………………………13

(一)保险营销的内涵…………………………13

(二)我国保险市场营销的现状…………………………14

(三)从营销员整体收入来看生存状态…………………………15

(四) 互联网保险是否对传统渠道冲击…………………………15

(五)营销对我国保险公司的战略重要…………………………16

文献