论文编号:JR336 论文字数:18261,页数:26
摘 要 山寨手机作为近年来新兴的一个事物，在现有市场上引起了轩然大波。价格低廉、外形新颖、功能齐全使它成为了市场的新宠儿，但在光鲜的背后也暴露出了它质量低下、售后缺失、涉嫌抄袭等诟病。鉴于此现状，本文以山寨手机作为例进行对山寨手机消费者行为的研究，最终能为山寨手机厂商提供有益的借鉴。 论文首先分析了我国山寨手机的市场状况，借鉴国内外对山寨产品的相关研究成果，论文对我国山寨手机的特点进行了分析。同时，通过相关数据资料的收集归纳出影响我国山寨手机消费的主要因素，并对我国居民山寨手机购买行为进行了具体的分析和讨论。 最后，论文分别从提升产品的核心竞争力、建设山寨信誉、寻找产品切入点、提高顾客忠诚度、完成从山寨到明星品牌的转型五个方面上提出了适合我国山寨手机发展的营销建议。 关键词： 山寨产品 山寨手机 营销对策
目 录第一章 绪论 1 一、选题背景及意义 1 二、国内外研究综述 1 （一）国内研究现状 1 （二）国外研究现状 2 三、论文研究内容及方法 3 （一）研究内容 3 （二）研究方法 4第二章 山寨手机的发展历程及优劣势分析 4 一、山寨手机概述 5 （一）山寨手机的定义 5 （二）山寨手机的分类 5 （三）山寨手机的销售渠道 6 二、山寨手机的阶段分析 6 （一）山寨手机的过去 6 （二）山寨手机的现在 6 （三）山寨手机的未来 6 三、山寨手机的优劣分析 6 （一）优势 6 （二）劣势 8第三章 山寨手机消费者情况分析 9 一、调查问卷的设计与数据收集 9 二、数据分析 10 （一）消费者自身因素与购买山寨手机的相关性分析 10 （二）消费者对山寨手机的偏好分析 12 （三）消费者山寨手机模仿的态度分析 12 （四）山寨手机的缺陷分析 13 （五）消费者对山寨手机的期望分析 13 三、调研结论 14第四章 山寨手机的营销对策建议 14 一、提升产品的核心竞争力 14 二、建设山寨信誉 15 三、寻找产品切入点 15 四、提高顾客忠诚度 16 五、完成从山寨到明星品牌的转型 16第五章 结论与展望 17 一、结论 17 二、研究的局限性 17 三、展望 17参考文献 17
附录一 18附录二 20附录三 22
