跨国公司在中国的本土化战略研究

摘要

经济全球化的迅猛发展，促使跨国公司纷纷进行投资战略转移和创新，本土化战略已成为跨国公司实施其全球战略而采取的必要策略之一，成为目前跨国公司发展的主要趋势之一。而随着中国经济持续稳定地增长和投资环境的优化。近年来，跨国公司纷纷，在华大力推行本土化的经营战略。本论文紧扣经济全球化这一时代背景，综合运用跨国公司理论、战略管理理论和企业管理理论，以数据及事实作为切入点，对跨国公司在中国的本土化战略进行系统研究，可为我国政府的宏观决策和我国企业如何迎接跨国公司的竞争挑战提供理论和实践向导，论文包括引言共分为七章。首先介绍了经济全球化的背景及跨国公司全球化战略与本土化战略的关系。然后阐述了这一研究的理论基础，主要评述了目前与跨国公司本土化战略有关的理论和思想，并对实施本土化战略的一般原因及影响因素进行了探讨。论文重点对跨国公司在中国的本土化战略进行了分析，包括跨国公司在中国本土化战略的发展历程、中国吸引跨国公司实施本土化战略的主要因素及跨国公司在中国本土化战略的主要内容:生产本土化、营销本土化、研发本土化、人力资源本土化、资本运作本土化和企业文化本土化，并结合摩托罗拉的案例更形象、更具体的描述了跨国公司在中国的本土化战略。最后，总结了跨国公司的本土化战略对我国产生的深远影响，提出我国所应采取的对策建议，并探讨了跨国公司在中国本土化战略所带来的启示。

关键词　跨国公司；本土化；中国

目    录

摘  要2

第一章引言4

1.1研究的目的和意义4

1.2国内外研究现状5

1.3研究思路和论文架构6

1.4研究方法7

第二章跨国公司本土化战略概述7

2.1经济全球化及其主要表现及含义7

2.2跨国公司的全球化战略与本土化战略8

2.2.1跨国公司的定义8

2.2.2跨国公司的全球化战略8

2.2.3跨国公司的本土化战略9

第三章跨国公司本土化战略剖析10

3.1本土化战略的动因分析10

3.1.1跨国公司本土化的外部原因11

3.1.2跨国公司本土化的内部原因11

3.2本土化战略的理论依据13

3.3跨国公司本土化战略决策的影响因素及对策建议14

3.3.1跨国公司本土化战略决策的影响因素分析14

3.3.2跨国公司实施本土化战略的对策建议15

第四章跨国公司在中国本土化战略的概况15

4.1跨国公司在中国直接投资的发展状况15

4.1.1跨国公司对华直接投资的发展历程15

4.1.2跨国公司对华直接投资的特征分析16

4.2跨国公司在中国本土化战略的发展历程16

4.3中国吸引跨国公司本土化的因素18

4.3.1中国经济快速增长和巨大的市场需求18

4.3.2中国宽松的外资政策环境19

第五章跨国公司在中国本土化战略的具体形式20

5.1生产本土化20

5.1.1生产制造本土化21

5.1.2采购本土化21

5.1.3配套国产化22

5.2营销本土化22

5.2.1品牌本土化23

5.2研发本土化23

5.2.1在华研发本土化的主要形式24

5.2.3跨国公司在华研发本土化迅速发展的趋势25

5.3人力资源本土化25

5.3.1概况25

5.3.2跨国公司在华实施人才本土化战略的主要方式26

5.4资本运作本土化28

5.4.1兼并收购进军中国市场28

5.4.2进入中国证券市场28

5.5企业文化本土化29

第六章案例分析—摩托罗拉在中国的本土化战略30

6.1摩托罗拉及其在中国的发展回顾30

6.1.1摩托罗拉公司简30

6.1.2摩托罗拉在中国的发展31

6.2摩托罗拉在中国的本土化战略分析31

6.2.1研发本土化31

6.2.2配套产品国产化32

6.3总评—摩托罗拉全面深入的本土化战略33

第七章跨国公司本土化对我国的影响及借鉴34

7.1跨国公司本土化对我国经济发展的影响34

7.1.1积极影响34

7.1.2消极影响35

7.2我国的对策38

7.2.1政府对策38

7.2.2企业策略39

7.3启示与借鉴41

7.3.1坚持本土化为国际化服务的原则41

7.3.2本土化战略必须循序渐进的推进41

7.3.3综合考虑各种影响因素确定本土化的程度和内容42

7.3.4实施多种本土化策略的并进发展42

7.3.5处理好母公司文化与当地文化的关系43

参考文献44